618遇国补红利 智能小家电成年轻人消费新宠

　　今年618电商大促与国家以旧换新补贴政策形成合力，为小家电市场带来显著增长动能。线上平台京东、天猫及线下苏宁易购、京东MALL等渠道数据显示，智能健康类小家电销量呈现爆发式增长，年轻消费者成为主要购买群体。小家电行业正通过产品升级、技术创新和服务优化，加速向品质化、智能化转型。

　　在618促销叠加国补政策刺激下，消暑小家电、清洁电器等品类表现突出。京东平台数据显示，冷风扇销量同比增长50%，便携式风扇销量激增300%，制冰净饮水机销量涨幅达350%。天猫平台可拆卸清洗扫地机器人成交量同比增长10倍，宠物空气净化器、低噪音速干吹风机等宠物家电销量翻倍。线下渠道同样火热，苏宁易购门店清洁电器与生活智能小家电销售同比增长69%，京东MALL开业以来日均销售额超百万元。

　　智能化与健康功能成为小家电吸引年轻消费者的关键。京东MALL销售的石头扫地机器人具备语音交互功能，小佩宠物智能喂食器可定时定量喂食，AI机器狗与下棋机器人分别提供儿童陪伴与娱乐服务。苏宁易购门店数据显示，扫地机器人销量同比增长372%，智能门锁、洗地机销量增长66%和101%。健康功能同样受追捧，净饮机销量增长195%，零涂层电饭煲因可蒸煮“低糖饭”成为热销品。

　　迷你电饭煲、小型多功能电蒸锅等体积小、单价低、功能多样的厨房小家电，尤其受到20岁左右年轻人欢迎。戴森吹风机销量同比增长70%，家用咖啡机销量倍增，其中七成消费者为95后、00后。中金公司研究报告指出，国补政策提振消费信心，品牌商聚焦产品品质与创新，预计2025年国内小家电市场将进入高质量发展阶段。奥维云网监测数据显示，5月电饭煲、电蒸锅等厨房小家电均价同比上涨，电饭煲均价涨幅达20.74%，电蒸锅均价涨幅达37.42%。

　　美的推出“小家电365天只换不修”服务，覆盖电饭煲、破壁机等60个品类，推动售后服务升级。小熊电器优化产品结构，精简SKU数量，打造中高端旗舰产品;苏泊尔在现有优势品类基础上，拓展厨卫电器、生活家居电器等新品类。中金公司分析，细分市场如老人、单身人群、母婴市场的小家电产品或迎来机遇，行业正向专业性品牌集中，技术创新空间仍广阔。