美的董事长方洪波谈小米竞争：盯着家电的企业在战略上已经输了

　　近日，美的集团于佛山顺德的全球总部大厦举办了2024年度股东大会。今年，小米在空调市场展开低价攻势，其大家电业务一季度收入同比实现翻倍增长，这一动态引发了投资者的高度关注。在股东大会现场，有投资者希望美的集团董事长方洪波能深入谈谈对小米入局竞争的看法。

　　面对投资者的关切，方洪波态度坚定地表示：“我们在战略上并不惧怕小米。”他进一步阐述了背后的三个主要原因。

　　其一，家电行业本身就是一个门槛相对较低、竞争异常激烈的领域。多年来，这个行业历经了无数次红海竞争，各企业的竞争策略和打法早已趋于固定，鲜有新的创新招数出现。各品牌之间的竞争手段大同小异，无非是在价格、渠道、营销等方面展开博弈，因此小米的入局，并未让美的在战略层面感到担忧。

　　其二，家电行业的增长空间相对有限。在这个存量市场中，各企业都在寻求通过降本增效来提升竞争力。然而，价值链上的降本增效并非某家企业的独门秘籍，只要企业具备相应的管理能力和资源整合能力，都能实现这一目标。所以，即便小米在成本控制或运营效率上有一定优势，其他企业也能通过努力追赶上来，难以形成绝对的竞争优势。

　　其三，家电行业的竞争是一场消耗巨大的持久战。无论是小米，还是追觅等新兴企业，亦或是原有的几个头部玩家，在这场竞争中想要胜出，都需要付出巨大的代价。从研发投入、市场推广到渠道建设，每一个环节都需要投入大量的资金和精力，而且竞争结果充满不确定性。

　　方洪波还补充强调：“我坚信，家电行业里诞生伟大的高科技企业的可能性微乎其微。”在他看来，家电行业的技术创新相对有限，更多的是在现有技术基础上的优化和改进。无论是谁，现在才进入家电行业竞争，在战略层面已经处于劣势，很难在这个竞争激烈且增长空间有限的行业中取得重大突破。