美的深化转型初现效果 毛利净利持续提升

　　[中国家电网]美的电器[000527]今日发布的半年报显示，上半年实现营业收入390亿，归属于母公司净利润近21亿，同比增长6%;综合毛利率21.2%，同比上升4.2个百分点。上半年受经济环境及家电行业不景气的影响，美的销售收入虽然下滑，但在推动战略转型决策引导下，以提升经营质量为目标，实现企业经营质量的持续提升。

　　提升产品品质 切实深化战略转型

　　面对行业增速下滑及内外部环境的深刻变化，今年上半年以来美的围绕“产品领先、效率驱动、全球经营”三大战略主轴，切实推动战略转型。

　　在产品力方面，强化品质管理，实施品质管理体系一体化运作，投入10亿专项资金推进品质整改，确保质量体系刚性执行。在技术研发方面，聚焦产品力与毛利率提升，推行产品精细化管理，从产品外观精细度、产品可靠性、客户体验等多维度进行评价、改善，从而提升客户满意度。2012冷年，公司推出8大系列24款全直流变频空调，全面覆盖了从高端机型到普及机型的各个产品段，刷新了变频空调的节能标杆和产品标杆，引领国内变频空调向全直流的升级和深化。

　　在运营制造效率方面，以提升盈利能力为核心，优化产品结构和产品型号，各产品事业部积极实施精益制造、精益改善，提高自动化水平，提升人均效率。在营销体制方面，研、产、销一体化、专业化运营，精简营销组织层级，进一步清晰权责利，突出代理商和零售商的市场主体性，加强专业化、精细化运营能力。在国际化方面，深化与开利合资合作，培育国际化经营管理平台，推进自有品牌提升，推行合规管理提升海外管控水平。

　　在一系列转型举措的推动下，代表节能低碳、人性化智能发展趋势的美的全直流变频空调、凡帝罗意式三门冰箱、自动投放滚筒洗衣机、空气能热水机、变频多联机等高端战略产品的销售占比持续提升，对公司净利稳步增长贡献明显，同时产品结构也得到有效改善。海外市场出口订单稳定，自有品牌有一定提升，盈利能力逐步恢复。

　　加快自有品牌拓展 稳步推进国际化

　　在国际化战略方面，美的一直坚持以重点市场为突破口，以合资合作为手段，直接利用当地市场既有品牌、团队和渠道，建立本土化海外分支机构推进海外自有品牌的提升。尤其是在新兴市场，美的积极加大发展力度，培育国际化经营管理平台，加大海外市场自有品牌建设力度，特别是在发展中国家的市场份额快速提升，成效显著。

　　目前，美的已在越南建立海外生产基地，在埃及、巴西、印度等地通过收购优质的海外空调公司，在马来西亚、印度尼西亚、泰国等地建立了海外销售公司或办事处，成立合资公司和自有品牌管理平台，基本实现了对美洲、中东、非洲、亚太、拉美等几大新兴市场的业务布局。美的通过与全球500强企业的合资合作、实现“小步快走、步步为赢”的稳健国际化拓展路径，不仅实现了美的产业并购和企业整合的利益最大化，也为快速切入国际市场的大发展“打下伏笔”。

　　提升企业竞争力 挑战行业变局

　　国金证券首席家电分析师王晓莹分析，美的电器自去年年中率先在业内提出战略转型，提升经营质量，创新商业模式，经过近一年的深入推进，现已初现效果，产品毛利率水平为历史最好，并稳步提升，在转型过程中，份额虽有下降，但美的产品整体优势依然存在，美的品牌优势仍然突出。

　　同时，王晓莹也指出，尽管国内经济增速放缓、国际经济形势日益复杂等因素对家电行业产生较大挑战，但中国家电行业仍具有广阔的市场和发展前景，新一轮265亿节能补贴政策也已启动，对家电行业产业升级具有重要影响。作为行业龙头之一的美的掌握白电完整的产业链技术，具备明显的产业升级优势，公司也正在进一步深入战略转型，对于未来，相信美的在完善的企业治理制度下，通过不断创新技术能力提升产品品质和强化品牌运作，增强公司的盈利能力，保证企业合理的毛利水平，获得可持续发展竞争优势。（记者 王德祥）