品质科技双驱动，家电消费焕新引领内需升级

　　从“会思考”的智能家电走进千家万户，到承载中式美学的服饰成为市场新宠，在“十四五”收官之年，我国消费市场活力四射。党的二十届四中全会提出坚持扩大内需战略基点，专家指出，强大国内市场是中国式现代化的战略依托，品质升级、文化认同与科技创新共同驱动的消费浪潮，将为经济社会高质量发展注入持久动能。

　　在商品消费领域，品质变革正纵深推进。政策引领与市场驱动下，品质升级有望成为“十五五”时期消费增长主旋律。在北京苏宁易购中塔Max店，消费者刘先生展示的智能冰箱能根据食材新鲜度自动调整保鲜模式，还能通过手机提醒购买即将用完的食材，这是家电消费从功能型向品质型跃升的生动写照。数据也印证了这一趋势，淘宝天猫“双11”开卖首小时，80个品牌成交破亿元，家电家装家居焕新消费中，品质化、健康化、智能化趋势凸显;苏宁易购国庆假期，Max店万元以上家电销售同比增长73%。

　　消费者选购商品时，对优质产品和品牌商品的倾向愈发明显。国研新经济研究院创始院长朱克力认为，“十五五”时期，商品消费将呈现品质化与个性化双轮驱动，消费者需求从“能用”转向“好用”，智能家居等科技型商品将成为主流。为回应消费者对品质的期待，一场“品质变革”正向供应链纵深推进。宠粮品牌TOPTREES领先从研发与运营两端推动品质升级，加大研发投入，通过多种方式建立用户信任，未来还将加大供应链联动。

　　科技手段也在推动消费体验升级。美的集团武汉直播基地负责人陈丽萍介绍，通过AI滤镜工具，消费者可在手机端直观预览家电在自家空间的摆放效果，实现近乎现场的体验感。

　　服务消费方面，国家发展改革委主任郑栅洁表示我国扩大内需有空间和潜力。国家统计局数据显示，今年前9个月，我国服务零售额同比增长5.2%，高于同期商品零售额增速，消费驱动内核正从“买商品”向“享服务”转变。朱克力提出，服务消费快速增长的动力来自人口结构变迁与技术渗透，如老龄化催生银发经济，Z世代推动体验式消费升级。服务消费已成为多地经济发展的重要引擎，多地也积极将其培育为新的增长点。

　　在商品与服务消费升级的同时，以情感链接与文化认同为核心的新消费场景加速形成。情感消费场景快速拓展，年轻群体消费动机从“功能满足”向“情绪共鸣”变迁，淘宝天猫“双11”数据显示，情绪类消费热度攀升。文化赋能型消费场景持续升温，服饰品牌栖香锦选用非遗香云纱，邀请传承人参与工艺研发，将传统美学与现代设计融合。以情感链接与文化认同为核心的新消费场景，正在深度重构消费生态价值链，推动国潮从“现象级”走向“常态化”，引领内需持续升级。