2025年家电界“名场面”：最热门家电企业跨界赛道

　　2025年的家电圈，俨然一部现实魔幻主义大片。当国补的“财火”为市场点燃熊熊烈火，关税的冰雨又骤然泼下;当企业大佬们频频“出圈”成为谈资，背后的人事棋局也在悄然重置。我们目睹了产品形态的脑洞大开，也见证了巨头从“对手”到“牵手”的戏剧性跨越;一面是内卷红海中的贴身肉搏，另一面是出海全球、征战未来的星辰大海。这片战场，从未如此矛盾，又如此生机勃勃。

　　在这复杂多变且竞争白热化的市场环境下，跨界，对于家电企业而言，既是主动突围、寻求新增长路径的勇敢尝试，也是时代浪潮推动下不得不做出的战略抉择。当下家电企业跨界所涉足的赛道中，有几个方向格外热门，吸引着众多家电巨头纷纷入局。

　　第一个就是跨界造车，此前，美的、海信、格力、创维等多家企业都已经直接或间接的融入汽车产业链。今年，又有新入局者，被称为“液晶之父”的夏普近日宣布将在2027年发售首款纯电动汽车LDK+，双十一前夕，京东也宣布与广汽集团、宁德时代联手打造的首款“国民好车”。

　　人形机器人，则是造车之后另一个热门方向，格力电器已开发可用在人形机器人上的关节模组和核心零部件，海尔海尔机器人与INDEMIND宣布合作共创家庭具身AI新生态，美的在原有的库卡机器人基础上，投资70亿元的上海全球创新园区将着力布局AI与机器人......

　　企业也不再仅仅专注于消耗电力的家电产品，积极投身能源生产、存储、管理和高效利用的全链条，如入户用光伏、储能系统、充电桩及智慧能源管理等领域，在能源结构变革的浪潮中，抢占全新的价值高地。

　　在传统家电市场增长见顶、产品高度同质化的红海中，单一品类的内卷已无法带来突破性增长。企业要么向上突破技术天花板，获取高附加值;要么向外扩大生态边界，获取更广的用户价值。