“国漫热”涌入厨房，华帝用“新中式时尚”引领消费新风尚

　　今年暑期档，追光动画出品、由《长安三万里》原班人马精心打造的国风动画电影《聊斋：兰若寺》热映，为观众带来了一场极致的东方奇幻志怪美学盛宴。

　　作为追光动画“新文化”系列的第二部电影，《聊斋：兰若寺》的优点不仅体现在技术奇效上，主创团队从中国古诗词、绘画、建筑与戏曲中汲取了海量灵感，追溯和重塑的古典意蕴，是吸引观众走进影院的关键推手。

　　回顾包括“哪吒系列”“白蛇系列”在内的出圈国漫，它们都有一个共同点：基于传统文化的内核，进行IP化开发，无论视觉语言或主题思想都带有鲜明的东方烙印。

　　“国潮”风劲，传统企业、特别是经常被看作与时尚绝缘的家电企业，该如何利用这一势能，加速占据年轻消费者的心智，完成从中国产品到中国品牌的转变?在厨电界，与方太、老板齐名的中国厨电三杰之一、“潮牌”华帝的成功经验值得借鉴。

　　文化为引，做强“新中式”产品创新

　　最近十年，华帝的国潮文化版图一直在扩大。

　　2018年，华帝在“时尚之都”伦敦以高定(Haute Couture，源自法语的“高级定制服饰”)大秀的形式进行品牌发布，用时尚语言诠释中式厨房的三大元素“风、火、水”。发布会的主题“丝路·风水”既含“中国风水”之意，同时暗合了蒸烤一体机和洗碗机的设计理念。

　　这之后，华帝与传统烹饪文化、美食文化的结合愈发多元和深入。敦煌莫高窟、洛阳应天门、千古名篇《隆中对》的诞生地襄阳……华帝造访这些文化古城时，格外关注当地承载的历史记忆，特别是那些各具特色、滋味万千的美食文化，例如始于唐代的洛阳水席，如何以精准的火候烹制出一菜一味、味道鲜美的菜品，里面大有文章可做。

　　传统文化是滋养灵感的沃土。华帝近年来不仅把“火炬专业户”“燃烧技术专家”的金字招牌越擦越亮，先后研发了魔碟灶、鸳鸯灶、聚能灶和炬焰灶等明星产品，其中新品炬焰灶JZT-8S60配置有“炬焰稳燃系统”，火力达到5.72kW的同时，还能做到七段精控。

　　华帝还注意到，健康是中国饮食文化的一大底色，而年轻人的厨房少不了一台烤箱或是蒸烤一体机。结合上万次的基础研究，华帝在今年推出了定位“世界健康蒸烤大师”的嵌入式新品：“小微光”系列微蒸烤一体机，“小时光”系列蒸烤一体机。以华帝VB50微蒸烤一体机举例，其搭载的微蒸技术能在蒸紫薯时，花青素保留率高达93%，微波功能能有效减盐 25%，而微炸技术实现了90.9%的脱脂率。

　　除了在烹饪技术上有力提高健康指数，华帝这些年来累计研发了517项“好清洁”技术来打造集“产品之净”“空间之净”“感官之净”三位一体的“净洁厨房”，为厨房这个“家”文化中最具烟火气、凝聚温暖情感的场景涂上清新、疗愈的色彩。

　　从盛唐故事到高端热水器新标杆

　　今年上半年，大小屏幕上刮起了一股“荔枝热”。随着马伯庸的作品《长安的荔枝》不断被改编、上映，“一骑红尘妃子笑”的杨贵妃故事和盛唐文化在各大平台反复刷屏。

　　巧的是，早在今年三月，华帝也携手《长安三万里》的创作团队打造了业内首个数字人IP——一位健康灵动的“杨贵妃”。这位“杨贵妃”是华帝推出的多段国漫短剧的主角，剧情轻松诙谐，很令人“上头”。

　　这种创新的营销方式迅速破圈，“杨贵妃”和相关短剧中的华帝美肌浴热水器吸引到了不少华帝新老用户的好奇和关注。

　　据介绍，华帝美肌浴热水器是业内首个提出“以水养肤”的创新产品，这一概念的提出填补了行业相关领域的空白。它搭载了高透活肌科技和健康沐浴用水系统。前者通过洛伦兹力的作用，将普通水分子团簇结构缩小至直径为1—2纳米的小分子团簇水，实现对皮肤的深度清洁、深层补水，持续使用能有效美肌。

　　后者构建起一套更为立体的健康防护系统。第一重“晶钢心”，抗腐蚀性能为铜的5倍，可实现10年防腐，从源头保障水源纯净;第二重“轻软水”，100目超密滤网负责拦截大于150微米泥沙杂质，而MSAP阻垢滤芯则通过离子干扰技术，阻止水垢晶核生长;第三重“全屋水路自清洁”，通过高温热水循环冲刷管道，灭菌率高达99%。

对于这次华帝在高端热水器市场又拔得头筹，业内普遍表示“不意外”。毕竟在过去三十年里，中国热水器经历了“安全”(1.0)、“节能”(2.0)和“舒适”(3.0)三次质变，每次变革都能看见华帝活跃的身影，而这次，华帝准确把握到消费者对“健康”的迫切需求，把高端热水器带到了“健康”“养肤”的新起点上。

　　今天，许多成功案例都已证明了，深入学习传统文化，有意识地把传统文化融入创新，能孕育出令人惊艳的成果。这种融入不仅在创意和技术上，同时要融入对场景的思考和探索，对品牌价值体系的重塑和升维。

　　在这个过程中，还应注意避免模式化的窠臼，只有与用户同频共振，才能让产品真正拥有文化符号，进而成为用户喜爱的美好生活的刚需品。