华帝潘叶钊：与用户“精神同频”，讲好中国品牌故事

　　3月30日，华帝在杭州成功举办以“人生净界”为主题的华帝2026品牌发布会。本次发布会上，华帝重磅发布了深度融合非遗技艺的全新「瓷话」套系厨电，全新品牌代言人张凌赫在现场惊喜现身。

　　从敦煌莫高窟到洛阳应天门，再到此次的龙泉青瓷，华帝近年来持续与传统文化IP深度联动令人印象深刻。华帝股份CMO潘叶钊在发布会后谈及了品牌升级背后的战略思考。

　　从文化厚度到年轻张力：华帝品牌升级的有机叙事

　　潘叶钊表示，“华帝持续联动传统文化IP，不是简单的营销借势，而是品牌战略的长期选择，是我们倡导的‘新中式时尚健康生活方式’价值观的核心表达。”

　　他同时认为，当下年轻消费群体文化自信高涨，国潮已成为主流消费偏好。传统文化IP自带情感共鸣与社交属性，能够有效拉近品牌与Z世代的距离，实现品牌年轻化破圈。

　　此次与龙泉青瓷的合作，正是这一理念的生动实践。龙泉青瓷作为全球首个入选《人类非物质文化遗产代表作名录》的陶瓷类项目，承载着中华民族千年来对“净”的审美追求。这与华帝“净洁厨房”的品牌DNA高度契合。潘叶钊表示，“我们把青瓷的温润质感、釉色美学融入产品设计，让厨电不止好用，也传达东方审美与文化温度。这既是对国家深入实施中华优秀传统文化传承发展工程号召的主动响应，也是中国品牌应有的文化担当。”

　　选择与张凌赫合作，则是张凌赫作为年轻艺人代表，与华帝想要传递的时尚、年轻、专业的特性高度匹配，华帝希望借助张凌赫在年轻群体中的影响力与审美号召力，把华帝“时尚科学厨电”的品牌定位，以及时尚健康的厨房生活方式，传递给更多年轻消费者。

　　但是无论是持续联动传统文化IP，还是顶流代言人的签约，都并非孤立的营销动作，而是华帝品牌价值升级的有机组成部分。两大重磅动作的背后，是高端厨电领导品牌华帝对品牌价值升维的清晰路径：以文化为内核、以时尚为表达、以用户价值为根本。

　　与用户“精神同频”，华帝用“情绪价值”赢得用户心智

　　未来华帝会坚定不移、长期坚守“好用、好看、好清洁”这一核心品牌策略。潘叶钊表示，“它是华帝的品牌根基与底层逻辑，所有年轻、文化、时尚的动作，都围绕这一核心展开。”此次结合张凌赫的形象与龙泉青瓷的国潮美学，将传统中国文化的美融入产品设计，既让产品更贴合 “好看” 的价值点，也进一步延伸了品牌的文化内涵，更好地与消费者建立连接。

　　在流量红利褪去、家电补贴政策退潮的后国补时代，厨电行业的竞争逻辑正在被重写。单纯的价格战与流量采买，已经难以构建真正的护城河。在潘叶钊看来，未来行业增长的关键，源于与用户建立超越功能层面的“精神同频”。

　　如何让品牌与用户建立更深层次的情感链接?作为行业最早洞察国潮趋势与年轻群体消费变迁的品牌，华帝深谙当下年轻消费群体的审美偏好与价值追求，在夯实产品功能的基础上，华帝为用户打造更具审美、社交与治愈属性的厨房空间，围绕用户真实体验持续升级产品与服务。

　　这种“精神同频”，让用户认同并包容品牌，进而形成主动搜索的心智。华帝正在做的，正是持续输出有文化底蕴、有审美趣味、有生活温度的内容，让品牌成为一个值得年轻人主动靠近、愿意长久相伴的生活知己。