1101亿收官！谁是“618”家电黑马？

　　"618"购物节正式落下帷幕。星图数据显示，“618”购物节综合电商销售总额达8556亿元，同比增长15.2%，展现出强劲的消费活力。在家用电器领域，全网销售总额高达1101亿元，成为消费市场的一大亮点。

　　从各平台品牌排名来看，呈现出一定的共性与差异。天猫、抖音、京东三大平台在家电品牌TOP 5排名上高度重合，美的、海尔稳坐前两把交椅，格力、小米、小天鹅也均在列。这表明这些品牌在主流电商平台上具有广泛的市场认可度和强大的竞争力，凭借优质的产品、良好的口碑和有效的营销策略，赢得了消费者的青睐。

　　而快手平台的家电品牌排名则独具特色，海尔拔得头筹，海信、小天鹅、苏泊尔、追觅紧随其后。这也反映出快手平台在用户群体和消费偏好上与其他平台存在差异，为家电品牌提供了新的市场机遇和拓展空间。

　　总体而言，2025年618家电市场竞争激烈，头部品牌优势明显，但不同平台也为各品牌提供了差异化的发展路径。未来，家电品牌需根据各平台特点，制定精准的营销策略，以适应多元化的市场需求。