扫地机器人：竞争白热化下的困境与方向迷思

　　在智能家居蓬勃发展的浪潮中，扫地机器人曾被寄予厚望，如今却深陷竞争泥潭，成为消费电子领域竞争最激烈的赛道之一。

　　从市场份额来看，全球智能扫地机器人市场格局中，中国企业表现亮眼。IDC数据显示，2024年第四季度全球出货量市场份额排名前五里，除iRobot外，石头科技、科沃斯、小米和追觅占据四席。国内市场同样竞争激烈，科沃斯、石头科技、云鲸、小米和追觅位居前五，但尚未出现具有绝对优势的龙头企业。

　　在市场增长放缓的背景下，扫地机器人行业陷入“军备竞赛”。云鲸智能2019年凭借“拖布自清洁”功能开辟新赛道后，行业迅速陷入功能堆砌怪圈。从导航技术到吸力参数，再到清洁方式，技术迭代不断加速。2024 - 2025年，各品牌新品发布节奏加快，从过去的长则两三年、短则一年，变为长则一年、短则一季，很多新品在功能和性能上差异不大，陷入同质化困境。

　　价格内卷也随之而来。频繁出新使企业难以通过技术和产品差异化竞争，只能打价格战。云鲸J5在国家补贴后售价大幅下降，行业均价从2019年的2000元档位跌至2025年的1500元区间，企业面临“增量不增利”的难题。同时，为推广新品，企业还需承担巨额销售费用，科沃斯和石头科技2024年销售费用占比均较高，陷入“不营销等死，营销过大死得更快”的尴尬境地。

　　新品推出过快还带来诸多问题。一方面，旧有产品保值率下降，不少用户吐槽购买后短时间内价格大幅跳水;另一方面，新品测试时间缩短，可能影响品控，出现悬崖传感器异常、进水等设计缺陷问题。

　　在发展方向上，扫地机器人行业也面临抉择。“智能派”主张将扫地机器人纳入家居生态，与其他清洁设备协同，构建全场景清洁解决方案，科沃斯便是典型代表，通过多品牌布局细分品类，在海外市场取得显著成绩。“机器人派”则依托人形机器人技术突破，推动扫地机器人向具身智能机器人进化，云鲸智能属于这一派别，其宣布进军具身智能领域并启动融资。

　　此外，具体技术路线也存在分歧，如云鲸的活水履带清洁系统与追觅的旋转双圆盘拖地方案竞争，石头科技的AI双目视觉避障与科沃斯的RGBD融合避障各有支持者。行业尚未形成统一技术标准，企业研发资源分散，且不同路线选择会带来新的竞争对手。

　　对于扫地机器人行业而言，当下生存是首要任务，而未来的发展方向仍需时间来检验。