618叠加国补，小家电市场焕发新活力

　　近日，618促销活动与以旧换新国家补贴政策相遇，为小家电市场带来了强劲的增长动力。线上线下平台的小家电销售均呈现出火爆态势。

　　线上方面，京东、天猫等平台的小家电销量显著增长。在京东，消暑小家电表现亮眼，冷风扇销量同比增长50%，便携式风扇销量更是同比激增300%，制冰净饮水机销量同比涨幅达350%。天猫平台也不逊色，可拆卸清洗扫地机器人成交量同比增长10倍，宠物空气净化器、低噪音宠物适用的速干吹风机成交量同比均翻倍。

　　线下门店同样购销两旺。苏宁易购自5月16日启动618促销活动以来，清洁电器和生活智能小家电销售同比增长69%，扫地机器人、洗地机等高客单价产品带动小家电品类客单价同比提升9%。在北京南三环新开业的京东MALL，智能化小家电备受年轻消费者青睐，具备语音交互功能的石头扫地机器人、可定时定量喂食的小佩宠物智能喂食器等成为热门产品。商场开业以来，小家电产品日销售额超100万元。

　　消费者对小家电的关注点集中在智能和健康上。扫地机器人等清洁类小家电的智能交互功能不断改进，新一代产品功能更实用，销量占商场小家电总销量的70%左右。融入健康功能的小家电也备受青睐，净饮机、家用微波炉、零涂层电饭煲等销量大幅增长。此外，新潮小家电激发了年轻人的消费需求，戴森吹风机、家用咖啡机等销量可观。

　　国补政策和促销优惠进一步推动了小家电消费。同时，部分商家推出“只换不修”服务，如美的的“小家电365天只换不修”服务，提升了售后服务水平。

　　中金公司研究报告和奥维云网零售监测数据均显示，小家电市场正朝着品质化升级方向发展。小家电上市公司也明确了产品升级战略，小熊电器将打造中高端旗舰产品，苏泊尔持续聚焦创新、品质，并拓展多元化业务。