家电企业“狂飙”东南亚：新兴市场成全球化新引擎

　　在全球化的大潮中，中国家电企业正以前所未有的速度和决心，加速布局海外市场，尤其是东南亚这一新兴战略高地。海信集团近日宣布将在泰国首次开设工厂，这一举措不仅标志着海信在东南亚市场的深度布局，更映射出中国家电企业集体“出海”的壮阔图景。

　　近年来，中国家电出口成绩单亮眼。2024年，家电整体出口量增幅高达20.8%，其中空调、冰箱、洗衣机等主要产品出口量均实现显著增长。进入2025年，这一增长势头依旧强劲，家用空调出口量在2月就达到了866万台，较去年同期激增38.6%。这些数据无疑为中国家电企业的海外扩张注入了强大信心。

　　东南亚地区，凭借其庞大的人口红利、日益增长的消费需求以及相对稳定的政治经济环境，已成为中国家电企业海外扩张的首选之地。海尔、TCL、美的等国内领军企业纷纷在东南亚设立生产基地，旨在构建更加稳固的全球化体系。这些生产基地不仅提升了企业的产能和供应链稳定性，更通过本地化运营，推出符合当地消费者需求的产品，从而赢得了市场的广泛认可。

　　值得一提的是，中国家电企业在海外市场的品牌建设也取得了显著成就。海尔作为全球创牌的先行者，其品牌家电已进入全球200多个国家和地区，连续15年蝉联全球大型家用电器第一品牌。美的、格力、TCL等企业也在海外品牌建设方面取得了不俗的成绩。

　　然而，海外市场的拓展并非一帆风顺。全球经济复苏缓慢、贸易保护主义抬头、供应链不确定性增加等多重挑战，都对中国家电企业的出口构成了压力。但中国家电企业并未因挑战而退缩，反而以更加坚定的步伐迈向全球市场。它们通过技术创新、产品升级、品牌建设等多元化方式，不断提升自身的国际竞争力。

　　在新兴市场，中国家电企业还紧跟新技术、新趋势，智能家居、绿色家电等新兴领域已成为它们的新战场。海信的激光电视、格力的光伏空调等创新产品，不仅赢得了市场的青睐，更展现了中国家电企业的创新实力和技术底蕴。

　　可以说，东南亚等新兴市场的家电需求快速增长，正成为中国家电企业的重要增长点。通过本地化运营和品牌建设，中国家电企业将在这些市场占据更有利的位置，从而推动中国制造业全球化进程的不断深入。未来，随着“中国制造”向“中国品牌”转型的持续推进，中国家电企业有望在全球市场中创造更加辉煌的业绩。在这场“出海大战”中，率先完成转型的企业必将脱颖而出，成为全球家电市场的佼佼者。