Lemon8：字节跳动的海外突围新尝试？

　　在TikTok 在美国的命运充满不确定性之际，字节跳动扶持的 Lemon8 逐渐在海外市场崭露头角，尤其是在美国用户中开始流行起来。然而，Lemon8 的发展之路并非一帆风顺，它既面临着机遇，也遭遇着诸多挑战。

　　Lemon8 自 2020 年 3 月以 Sharee 的名字在日本上线以来，不断拓展市场，到 2022 年全球月活跃用户数量突破 500 万。2023 年 2 月在美国和英国上线后，尽管与美国政府对 TikTok 的新一轮攻势几乎同时发生，但它依然努力寻找自己的发展空间。其玩法融合了 Instagram 和 Pinterest 的特点，与国内小红书相似的图文双列瀑布流展现形式，吸引了特定的用户群体，尤其是纽约或洛杉矶地区 22 至 26 岁的女性，她们从时尚、美容、健康主题入手为平台积累内容。

　　字节跳动对 Lemon8 寄予厚望，这从多方面可以看出。TikTok 首席执行官周受资负责监管 Lemon8，其负责人向周受资汇报工作，显示出 Lemon8 战略地位的提升。同时，TikTok 在推荐栏目中为 Lemon8 投放大量广告，支持创作者引流，使得 “#Lemon8” 话题标签在 TikTok 平台上的浏览量累计达数十亿。此外，TikTok 还试图开发新功能，将 Lemon8 与其整合，进一步加强两者之间的联系。

　　Lemon8 上线后取得了一定的成绩，曾登上美国 App Store 下载总榜 Top10 和生活类排行榜第一。然而，其高光时刻并不稳定，热度有所消退后日活用户数量一度接近腰斩。但今年，其全球总下载量已达 1600 万次，美国占 640 万次，再次证明美国市场对其的重要性。尤其是在字节跳动与美国司法部就 TikTok 未来命运展开对峙时，Lemon8 再次飙升至美国应用商店的榜首，凸显了其在特殊时期的价值。

　　然而，Lemon8 面临着与 TikTok 相似的困境。由于出身和功能属性与 TikTok 相似，它注定会面临美国监管机构的审视。美国政府以国家安全风险为由对 TikTok 进行打压，同样的理由可能也会被套用在 Lemon8 身上。毕竟，它也是字节跳动的产物，必然会收集用户信息，且社交媒体内容最终可能会涉及政治和新闻内容。

　　面对来自美国的围追堵截，字节跳动扶持 Lemon8 是必然之举。无论是作为应对 TikTok 可能出现的 “最坏情况” 的备份策略，还是为了稳固公司海外竞争力而拓展业务，Lemon8 都承载着重要的使命。字节跳动自 2012 年成立以来推出大量应用，复制国内成功经验到海外有一定的优势，但要再现 TikTok 的成功并非易事。