格力入局 美妆冰箱能否成为个性化小家电行业新赛道？

　　日前，据国家知识产权局公告，珠海格力电器股份有限公司申请一项名为“美妆冰箱”的专利，专利摘要显示，本申请设计冰箱技术领域，尤其涉及一种美妆冰箱，该美妆冰箱包括箱体、烘干组件和制冷组件。格力的入局是否意味着美妆冰箱将成为新赛道?

　　近年来，高品质生活的需求使得消费者购入越来越多的面膜、面霜等，但如何妥善保存这些价格昂贵的化妆品就成为了一个新的问题。现在很多护肤品会有一些酵素，有助美白和提高细胞活性，所以对储存环境有一定要求。毕竟不管是早C晚A，还是早B晚A，保持产品成分的有效性才会硬道理。据了解，大部分美妆产品的最佳存放温度在7-10℃之间，存放在稳定、避光、干燥的环境中，有助于化妆品保质期的延长。

　　虽然家里的冰箱具备储存保温功能，但将近千元的美妆产品和昨天的剩菜剩饭、生冷食材放在一起，怎么看都不是一个好办法。由此，专门用于存放美妆产品的美妆冰箱应运而生。

　　美妆冰箱用户以女性为主，外观上通常身材小巧，可以放在梳妆台上，色彩也以清新淡雅为主，静音设计也丝毫不会影响用户休息;冰箱内部，通常设置不同的分区以储存不同的化妆品，还有的冰箱层架可以自由移动，灵活分区。面膜产品储存区可以实现制冷和加热的双温转换;此外，除了通过温度和湿度的调节来细菌滋生外，美妆冰箱的箱体材质、门封条和面板材料一般也选择抗菌环保材质。

　　值得一提的是，市面上大多数的美妆冰箱都采用风冷技术，恒定温度在10-18度之间，以使整个箱体的温度得以平均，在均匀温度的空间环境下，化妆品可以达到最佳的保鲜效果和保护。普通冰箱的温度一般为3-5℃，美妆冰箱可以更方便地匹配产品的存放需求。

　　和家用冰箱追求“大而全”不同，美妆冰箱讲究一个“小而精”，无论是在功能上还是设计上，都会更加特殊化。目前，美妆冰箱作为冉冉上升的细分新品类，越来越多的品牌开始在这一市场布局，从格兰仕、康佳、博世等传统家电品牌，到歌岚、哈士奇、缤兔等新兴冰箱品牌均在这一领域有所布局，主打的卖点从颜值、使用场景、到价格区间的细分各有不同。

　　不久前，美妆巨头欧莱雅在中国的独资公司，发生了一次让人意外的工商变更，核心内容就是经营范围增加了家用电器及零部件的销售。欧莱雅并不是要发力家电行业，推出冰箱、空调、洗衣机等家电产品，而是发展布局与美妆相关的个护美容仪和美容美发小家电等品类，想必美妆冰箱这一品类也在欧莱雅的计划布局内。

　　虽然，美妆冰箱的出现大大解决了用户在生活中所遇到的化妆品储存问题。但是对于美妆冰箱的实用性，评论两极分化。是否真的有必要把美妆产品冷藏?在美妆冰箱储存的化妆品是否真的比常温储存有更好的效果?不少消费者仍旧存疑。

　　在小编看来，美妆冰箱不仅能满足消费者对化妆品保险的需求外，也是在追求日常护肤的仪式感。虽然当前仍是一个小众需求，随着新一代年轻消费者的崛起和品牌的教育，美妆冰箱在未来或许会成为消费者的刚需产品，变成热门小品类。