“爱上中国造”能治格力病?救格力命?

　　[中国家电网]家电圈永远少不了关于格力与董明珠的新闻和话题。近日，受空调行业“寒冬”影响颇为严重的格力电器，在其2016新冷年新品发布会上公布了新的广告语：“格力，让世界爱上中国造”，再次吸引了人们的目光。“爱上中国造”能否助力格力摆脱业绩下滑的“泥沼”?

　　在格力2016新冷年新品发布会上，掌舵人董明珠亲自站台介绍了四大新品：格力画时代空调、磁悬浮离心机组、晶弘瞬冷冻冰箱，以及大松TOSOT零耗材空气净化器。同时，格力还发布了继“好空调，格力造”、“格力掌握核心科技”之后新的广告语——格力，让世界爱上中国造。新广告语给予人们最直观的讯号就是：格力将贯彻多元化经营战略，同时“不动摇”坚持走“高端”产品路线。

许多网友被格力的新广告语刷了屏

　　一直抱着空调业务这一条“大腿”，并在多元化道路上颇为不顺的格力，终于在2015这个行业真正的“冷年”里吃了大亏，无奈的交出了近年来最差的“成绩单”。格力半年报显示：上半年，格力电器实现营业收入501.11亿元，同比下滑13.4%;归属上市公司股东净利润57.21亿元，同比微增0.05%。其中空调产品营收为419.89亿元，同比降17.22%。格力遭遇到了近年来最大的困境，要知道上一次公司中报营收下降还是2009年的事。

　　反观格力最大的对手美的，在营业收入和净利润方面实现了逆势双增长，其中冰洗产品和小家电的数据最为亮眼，均实现了大幅飞跃，有效的缓解了空调业增速显著下降的不利影响，充分展现出了美的多产品线发展的优势。

与“四大发明”相提并论的格力新品

　　事实上，格力也意识到仅仅狠抓空调业务这根“独苗”是远远不够的，并已着手加快了多元化战略布局速度。于是大家就看到了铺天盖地谈论格力手机的消息，看到董明珠为原本非常避讳被人联想的晶弘冰箱站台，看到了格力不遗余力的对外展示着机器人计划“蓝图”，以及看到了关于格力与洗衣机、厨电产品、电视等闹出的各种“绯闻”……格力的新广告词由“好空调，格力造”变成“格力，让世界爱上中国造”，就是格力向外界的一个宣告：格力从此不光有好空调，还有好手机、好冰箱、好的生活小家电……

　　遗憾的是，格力在多元化路上迈出的第一步便遭遇了“滑铁卢”。格力手机从年初定下的1亿目标到5000万台，再到现在连公开销售都无法实现，另外生活电器方面的营收甚至同比还下滑了22.45%，可见格力的多元化战略实施的并不顺利。

　　更为不利的是，自去年开始，格力一改“绝不打价格战”的良好形象，以“行业老大”的身份屡次挑起价格战，董明珠甚至咄咄逼人扬言“要对杂牌空调清场”。几次大规模的“价格战”对中国空调行业多年来好不容易建立起来的‘重技术、重品质’形象形成重创，也让一直被格力宣扬的“高端品牌”形象蒙上了一层阴影。在TCL、创维等黑电企业也加入白电尤其是空调领域后，空前的危机感令格力亟需重新树立领军企业的形象。

格力旧海报中的老广告语

　　此次发布的新广告语“格力，让世界爱上中国造”便更多带有挽回声誉的含义，其大致意思就是：“我格力生产出来的产品能够让全世界都认可，高端产品生产企业这杆大旗还得我来扛!”这与格力一直对外宣传的走高端路线契合度非常高。另外，格力在本次新品发布会上，还将这4款新产品比肩“四大发明”，称“格力的创新能力展现出了中国制造的强大实力”，其行业“带头大哥”野心昭然若揭。

格力的高端品牌发展战略

　　然而，令人意想不到的是，前一天还在高喊着“中国制造”形象阳光、高大的格力，第二天就发布“裸价清场”的海报挑起新一轮价格战。这并非是格力“价格战”打上瘾，实是受宏观经济下行压力和行业库存压力等因素所累，就目前行业发展前景依旧不甚明朗的条件下，“爱上中国造”暂时或许还是要向“价格战”低一低头。（李绍增）