新国标落地在即，空调哪家好？从奥克斯“新打法”看空调行业竞争逻辑之变

　　2026年的空调市场，正经历一场深度周期性回调。奥维云网数据显示，2026冷年国内空调零售量6897万台，同比下滑14.4%，零售额2078亿元，同比下滑19.2%。大盘承压之下，新修订的空调新能效国标即将出台，考核指标更多、更具体、更全、更严。

　　奥克斯家电内销产品管理副总监李阳提出了精细化破局思路。他认为，AI与节能、智能功能的创新，需聚焦用户可感知体验，通过硬件显示、APP交互等方式让隐形功能可视化。

　　针对新能效标准，李阳分析了对消费者的短期与长期双重效应。短期内，APF值提升、测试漏洞补齐、参数与考核工况增加，势必推动空调冷凝器、蒸发器、风道等配置优化，成本增加将体现在零售价格上。但长远意义更为显著：新标准摆脱了“实验室测试合格、实际使用不省电”的困扰，消费者使用过程中省电将大幅改善;配置增加带来高温、低温环境下效果提升;同时起到净化市场作用，低质低品、技术未达标的小企业将逐步被清理出局。

　　在新能效与智能认证衔接方面，奥克斯空气管家i9空调已率先首批拿到L4级整机智能认证，搭配AI省电与高阶智能，让消费者感受到更普惠的利益。李阳还透露，其产品同时斩获L5级语音智能认证，凭借高阶主动智能、支持多方言及多国外语的方言语音控制等实用能力，印证了体验创新的市场价值。

　　TCL空调市场推广部总监汤浩表示，对于新能效、新国标落地，TCL空调已经前置完成了所有平台的储备，一旦新标准下发，将快速完成整个产品迭代，第一时间把新国标产品推向市场。

　　汤浩认为，新国标升级不是单纯数字层面的升级，而是对企业从技术到智能制造水平到研发的系统考验。新能效将倒逼企业摆脱单纯单一参数竞争，围绕真实用户使用场景和生活化痛点解决问题。TCL空调的核心底气来自长期全链路自研能力，这将成为快速进行新能效迭代的技术底座。同时，依托小蓝翼智慧健康科技引擎，TCL构建“感知-判断-调度”全链路AI能力，完成小蓝翼系列、舒适风系列、省电系列三大核心系列布局。未来AI省电与能效将成为基本底座，随着新国标发布上升至新台阶。TCL空调全球十二大生产基地则为新能效规模化交付提供保障。

　　飞利浦空调展现了新国标背景下的全球化视野。飞利浦空调&恩博力电器品牌管理部总监王晓卿以三个“加速”概括新国标影响：一是加速从价格战转向价值战。新国标抬高门槛，靠压缩成本打价格战不再可行，劣币驱逐良币被遏制，对品质严控企业是好事，飞利浦坚持用料扎实，核心配置高于行业标准;二是加速从能效达标走向超标，达标只是门槛，真正竞争在超标之上;三是加速技术升级，考验企业研发制造实力。飞利浦作为荷兰皇家飞利浦授权合作伙伴，在滁州自研自产，建立大规模产业基地，从源头把控品质与技术落地，更注重研发。

　　正如中国家用电器协会秘书长王雷所言，新周期不是靠天吃饭的周期，而是靠技术、效率、品质、品牌、生态驱动的新周期。新国标落地在即，奥克斯、TCL、飞利浦三家企业为行业穿越周期提供了差异化破局样本。

　　1. 空调新能效来了，会有啥变化?

　　答：短期是配置得升级，冷凝器、蒸发器、风道都要优化，成本上去了，零售价可能跟着涨。长期好处多。一是实际用起来更省电，不再只是实验室省电;二是高温低温效果更好;三是能把低质、技术不达标的小品牌清出去，对消费者是保障。

　　2. 新国标会不会让行业更集中?

　　答：会。智能认证一落地，头部效应会更明显。低质、低成本、尾部小企业达不到标准，慢慢就被淘汰了。

　　3. 奥克斯智能认证这块有啥进展?

　　答：奥克斯空气管家i9已经首批拿到L4级整机智能认证，还有L5级语音智能认证，搭配AI省电和高阶智能，想让消费者用上更普惠的智能体验。

　　4. 奥克斯新国标下的打法是什么?

　　答：思路是精细化破局。AI和节能、智能功能别光玩概念，得让用户能感知到，通过硬件显示、APP交互把隐形功能可视化。i9支持多方言、多国外语语音控制，就是落地普惠化智能体验。