618清洁电器总结：短期靠政策托底销量，长期靠价值跳出厮杀

　　奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2026年618大促周期(26W20-26W25：5月11日 - 6月21日)，线上清洁电器整体零售额达到80亿元，同比小幅增长5%;零售量454万台，同比增长10%， 分品类来看，市场呈现明显分化。扫地机器人零售额43.5 亿元，同比上涨7.1%;洗地机零售额27.1 亿元，同比增长8.2%，两大主力品类依旧撑起行业基本盘。除螨机、布艺清洁机、拖把等细分小品类迎来爆发，其中布艺清洁机销售额同比大涨52.8%，拖把品类增速也达到38.4%，新兴小众品类成为拉动行业增量的新引擎。仅有吸尘器、擦窗机器人两个品类销售额同比下滑，吸尘器销售额同比下降19.1%，擦窗机器人小幅回落9.4%。

　　本轮大促能够实现逆势微增，多地延续补贴政策起到了关键托底作用。虽然全国性以旧换新补贴没有覆盖清洁电器，但江苏、湖北、上海、重庆等省市延续补贴支持，叠加平台满减、商家让利，有效激活换新需求，对冲了地产低迷与消费谨慎带来的压力，稳住了大盘销量。

　　扫地机器人：618期间扫地机器人市场稳步上行，零售额同比增长7.1%。产品结构迎来显著变化，滚筒(含履带)活水产品全面崛起，市场占比突破五成，成为市场主流配置。上下水产品快速普及，产品溢价快速缩水，上下水款与普通版本价差从早年800元收窄至本次大促的200余元。当前旗舰机型与中端机型核心功能高度趋同，产品差异化不足，高端溢价难以兑现，高价旗舰动销疲软，市场增长更多依靠中端走量机型拉动，高端市场增长明显遇阻。

　　洗地机：618促销期保持8.2% 的零售额增长，但行业价格竞争趋于白热化，大促整体均价同比下滑15%。价位段大幅下沉，TOP20 畅销单品已无3000 元以上机型，2000元以上价位份额同比缩水17.8个百分点，市场主力成交价格落到1500元区间。行业硬件迭代持续加速，但缺乏颠覆性创新，新品多为功能微调，中端机型已经覆盖旗舰核心清洁能力。品牌只能依靠降价换取销量，价格内卷不断压缩利润空间，高端价位段失守，行业整体陷入价格战。

　　吸尘器：本次大促下滑最明显的品类，零售额同比下降19.1%。产品升级方向集中在自动集尘基站，带基站机型市场占比提升至29%，TOP10畅销单品中有5款搭载集尘基站。整体市场均价小幅上涨1%，但自动集尘款均价同比大跌13%，存量市场竞争加剧，叠加新品价格战，以及面对扫地机器人和洗地机的双竞争压力，行业增长动力持续走弱。回望本次618，地方补贴稳住了短期销量，细分品类打开了增量空间，但均价下行、高端遇冷的行业困境并未得到缓解。短期促销带来的回暖难以对冲存量市场的竞争压力，下半年清洁电器行业仍将面临需求不足、价格内卷的严峻考验。单纯依靠降价换量只会不断压缩利润空间，唯有跳出参数比拼与低价厮杀，深耕细分清洁场景，打造具备差异化体验的创新产品，拉开中端与高端机型的价值差距，用实实在在的技术创新支撑产品溢价，行业才能真正走出价格战泥潭，实现高质量增长。