借力美加墨世界杯 中国品牌站上全球顶级赛场C位

　　当地时间6月11日15时，2026美加墨世界杯在墨西哥揭幕，这场全球顶级流量体育赛事成为中国家电龙头全球化跃升的重要契机。海信连续第三届赞助世界杯，不仅是FIFA全球官方赞助商，还是视频裁判中心VAR的官方显示技术合作伙伴。据业内估算，海信本届世界杯周期全球体育营销投入不低于10亿元。对于年营收约2000亿元的海信而言，世界杯无疑是品牌"往上走"的关键支点。

　　海信2015年收购夏普墨西哥彩电工厂，今年已是扎根墨西哥第十年，工厂年产量扩至约1000万台，本月初迎来第500万台电视下线，目前可在当地生产116英寸RGB-Mini LED电视等高端产品。伴随多届全球体育盛事赞助，海信在全球及北美彩电市场均跻身前三。本届世界杯，达拉斯国际转播中心和VAR中心均选用海信RGB-Mini LED电视。

　　TCL在墨西哥拥有两个彩电工厂，旗下茂佳蒂华纳工厂年产能约500万台，本届世界杯赞助了西班牙、德国、阿根廷三支国家队。群智咨询数据显示，三星、TCL、海信在北美电视市场市占率分别为20%、14.8%和14%，分居前三。

　　与往届不同，今年中国家电企业告别"千篇一律"的广告投放，谋求差异化打法。海尔绑定利物浦、巴黎圣日耳曼，覆盖欧洲高端市场;美的作为曼城全球合作伙伴，用足球IP打通白色家电海外渠道;格力聚焦西甲、意甲中小俱乐部，锁定南欧空调主力市场;华帝成为西班牙队中国内地厨电合作伙伴，追觅签约C罗为全球品牌代言人。

　　业内人士指出，中国企业出海已进入拼品牌阶段，锁定关键时间、关键场合和关键人物，借力提升品牌认知已成共识。不过赛事改制带来流量分散难题，越来越多企业意识到短期流量价值萎缩，正转向长期主义思维。本届世界杯可看作一个分水岭。