穿越内卷周期：净水产业向全屋化与品质化转型提速

　　宏观环境：三重压力叠加，消费逻辑正在重塑

房地产市场持续下行。数据显示，2020年以来全国新房开盘量五年间减少了超1000万套，2025年房地产开发投资下降17.2%，新建商品房销售面积下降8.7%。新房市场作为家电消费的重要入口，其萎缩对包括净水在内的家电品类产生了深远影响。与此同时，经济增速放缓进入5%区间。2025年居民人均可支配收入增长5.0%，消费支出增长4.4%，消费者"钱袋子"趋于谨慎。此外，老龄化加速推动消费结构变化。2025年60岁以上老年人口达3.23亿，占比23%，人口自然增长率为-2.41‰。郭梅德总结指出，在"低欲望时代"背景下，低频、耐用消费品普遍承压，行业正经历从新房到存量房、从功能到情感、从新用户到老用户的三重转型。

　　家电大盘：整体承压，水家电逆势上行

　　据奥维云网推总数据，2025年中国家电市场(不含3C)全渠道零售额为8932亿元，同比下降4.3%。2026年1-2月累计零售额1063亿元，同比微降1.7%。从品类结构看，大电品类全面下滑、集成灶更是大幅下滑43.1%。而水家电(含净水器、净饮机、饮水机等)则实现了4.1%的正增长，零售额达到400.7亿元，零售量同比增长11.6%，成为少数逆势增长的品类之一。清洁电器同样表现亮眼，同比增长11.3%。从更长时间维度看，水家电市场经历了2019—2022年的调整期后，2023年开始回暖，2024年强劲反弹(同比+28.7%)，2025年继续保持增长态势。奥维云网预测，2026年水家电市场零售额将达417.9亿元，同比继续增长4.3%。

　　五大特征揭示净水行业未来方向

　　奥维云网提炼出当前净水行业发展的五大核心趋势：特征一："弱刚需"属性凸显，健康消费升级驱动增长。调研数据显示，86%的中国受访者认为"健康对自己和家人变得更加重要"(高于全球70%的水平)，92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能。近八成用户安装净水器是出于饮水健康考虑。消费者对饮用水的期待已从"更安全"升级为"更健康"与"更舒适"，矿物质水等细分品类受到市场关注。

　　特征二：渠道多元化发展，线下仍是主销渠道。在净水器、净水设备等品类中，线下渠道销额占比普遍超过50%，线下的重要性持续突显。与此同时，精装修市场净水器配套率从2020年的16.1%提升至2025年的34.0%，呈翻倍增长态势，但精装配套绝对量受房地产下行影响有所缩减。

　　特征三：产品功能创新加速，制冰、矿物质水、小型化成新方向。含矿净水器/净饮机在线上线下的份额均呈上升趋势，线上含矿净水器销额份额从2024年的7.0%升至2025年的20.7%。制冰功能产品线上销额从2024年的3.1亿元增至2025年的7.8亿元，增长势头迅猛。同时，小体积中央净水产品增速显著，反映出消费者对空间利用效率的关注。

　　特征四：从厨下净水到全屋净水，产品结构升级拉动增长。奥维云网(AVC)指出，行业内卷加剧背景下，厨下净水已进入增长瓶颈，而小体积全屋净水有望实现规模替代。2025年全屋净水设备零售额达65.9亿元，同比增长14.8%;2026年预计进一步增至89.3亿元。线下全屋净水产品均价显著高于厨下净水(中央净水机均价约8386元、软水机约7340元)，头部品牌正逐步转向客单价更高的全屋净水领域。

　　特征五：由单品向套系转型，全屋净水生态正在重构。行业正从单一的净水器产品向覆盖"暖、净、热、饮"的舒适家居系统演进。全屋净饮中心的概念正在形成，产品组合涵盖前置过滤器、中央净水机、软水机、净水器、净饮机等，覆盖煲汤、洗菜、烹饪、洗澡、泡茶、冲奶等家庭用水全场景。

　　总结：结构性增长机会已现

　　净水行业在整体家电市场承压的大环境下保持增长，核心驱动力已从过去的"新房配套红利"转向"消费升级驱动的结构性增长"。健康意识觉醒、产品功能创新(矿化、制冰、小型化)、场景从厨下拓展到全屋，共同构成了行业新的增长逻辑。但值得注意的是，净水器线下渠道仍是主力，安装、售后等重服务能力短期内难以被线上完全替代。对于渠道商而言，如何把握从单品到套系、从厨下到全屋的转型机遇，将是未来竞争的关键。