奥克斯空调 “智省一度电・点亮千万家” 吉尼斯挑战事件营销案例

　　一、案例背景

　　双碳战略下家电行业节能化升级加速，消费者对家电的需求从功能满足升级为科技感、情感价值与品牌理念的多重追求，行业亟需节能标杆品牌。奥克斯空调深耕节能技术研发，精准捕捉市场需求，跳出传统营销框架，以 “火星生存困境破解” 为创意切入点，将智能控温、语音交互、节能省电三大产品核心能力与火星生存需求绑定，打造吉尼斯世界纪录挑战事件，传递节能科技理念，实现品牌声量与人群双破圈。

　　二、案例目标

　　1. 立技术标杆：打破 “用 1 度电点亮 LED 灯制作最大 AUX 图形” 吉尼斯纪录，强化智能省电领域核心竞争力;

　　2. 实现品牌破圈：达成总曝光超1 亿、互动超100 万，深化 “奥克斯智能空调” 大众认知;

　　3. 升级人群资产：优化品牌人群结构，提升 25-35 岁核心群体占比，拓展新锐白领、小镇青年等圈层;

　　4. 品效协同转化：联动电商实现销售转化，提升产品首购率与市场认可度。

　　三、核心策略

　　以 “科技赋能节能，场景链接情感” 为核心，将抽象的 1 度电节能价值具象为 “点亮万盏灯阵” 视觉奇观，结合吉尼斯权威背书强化技术说服力;采用 “线下场景强化 + 线上内容共创” 双联动传播模式，整合权威媒体、社交平台、KOL/KOC 及电商资源，实现全周期热度把控;以 “场景沉浸 + 高价值奖品” 升级用户互动，推动品牌理念从行业端触达大众端。

　　四、执行过程

　　以 11 月 10 日火星 1 号基地吉尼斯挑战为核心爆发点，分三阶段精细化执行：

　　预热期(10.25-11.09)：悬念造势

　　发布官宣、倒计时海报及定制邀请礼盒，打造科幻感视觉体系;上线 #奥克斯发出火星登陆邀请# 话题，联动科技 KOL，微博区域热搜累计曝光 400 万 +;与新华社敲定直播及传播合作，奠定高端专业基调。

　　爆发期(11.10)：全网见证

　　在火星 1 号基地搭建 10306 盏 LED 灯阵的沉浸式场景，直观展示产品节能价值;新华社抖音直播间观看 122 万 +、互动 290 万 +，品牌超级直播(吉尼斯挑战 + 探厂 + 双 11 专场)观看 184 万 +;挑战成功后即时发布战报、高光视频，登上全网热搜;电商平台上线同款专区，推出多重补贴，实现传播到销售的即时转化。

　　收尾期(11.11-11.25)：沉淀价值

　　制作精华 / 完整版复盘视频，铺设行业 PR 稿件;升级核心话题，全网总阅读 1.4 亿;借助活动热度优化品牌人群结构，沉淀核心消费圈层。

　　五、案例亮点

　　1. 创意破界：以火星生存场景为载体，将技术参数转化为场景化解决方案，让 1 度电节能价值通过灯阵视觉化呈现，实现技术 - 场景 - 情感三重链接。

　　2. 资源整合：整合权威媒体、社交平台、内容矩阵、电商四大资源，打造 “背书 - 传播 - 种草 - 转化” 全域链路，实现海内外、多 IP 资源联动，打破行业传播圈层。

　　3. 品效闭环：将挑战爆发点与双 11 大促深度绑定，直播间 + 电商专区联动，实现 “品牌曝光 - 用户互动 - 产品种草 - 销售转化” 全闭环，最大化事件营销价值。

　　4. 受众破圈：借助新华社及年轻圈层渠道，精准触达核心消费人群，实现品牌年轻化，同时拓展下沉市场与新中产圈层，夯实品牌用户基础。

　　5. 资源复用：将吉尼斯点灯设备复用至宇树机器人探厂活动，活动素材二次加工为复盘视频、深度稿件，提升营销费用使用效率与二次传播效果。