全球清洁电器市场持续增长，中国品牌如何实现“价值战”突围？

　　伴随着清洁电器的不断扩容，国内市场也迎来了更加白热化的竞争阶段，“内卷”之中，企业困顿于市场增速放缓、盈利承压之时，广阔的海外市场正为中国品牌打开一扇新的大门。

　　全球清洁电器市场高速增长，中国品牌抢占高端

　　2025年，全球清洁电器市场展现出了强劲的发展态势，根据NIQ GfK最新数据显示，2025年1-12月，全球(不含北美、俄罗斯) 清洁电器销售额达到271亿美元，同比增长12.2%，其中西欧、东欧、中东和非洲、拉丁美洲、发展中亚洲、俄语区的零售额同比增长率分别达到13.6%、15.9%、17%、13.2%、11.4%、5.3%，全球多个清洁电器市场均处于高速增长的通道。

　　市场异常繁荣的背后，中国品牌起了极大的助推作用，2023年中国品牌市占率(海外市场不含北美、俄罗斯)为14%，到2025年这一数据增长到25%。

　　这是过去几年，国内清洁电器品牌大举“出海”的成果之一，综合多家国内清洁电器财报数据来看，2025年上半年，科沃斯海外收入占比达到40.8%，欧洲、美国市场增速均超86%;石头科技在德国、美国等多个海外重点市场稳居第一;截止2025年9月，追觅海外营收占比从2020年的12%提升至58%，并计划三年内突破70%。

　　以扫地机器人和洗地机两大高增长品类为先锋，中国品牌不仅填补了市场空白，更开始引领品类升级。

　　与以往的家电企业出海路径并不相同，清洁电器出海潮的核心驱动力是技术创新与产品价值提升。在海外发达市场上，中国品牌在市场零售价格中甚至普遍高于国内市场，更有“赚钱”效应，以扫地机器人为例，在海外800美元以上的价格段中，中国品牌销售额占据高达86%的市场份额。

　　以协同应对“深水区”挑战，打好“中国智造”招牌

　　此前，多位清洁电器企业代表曾向中国家电网表示，海外市场是企业接下来一年的重点工作之一。海外市场虽然前景可期，但国内企业在出海过程中仍面临多维度挑战。如何跨越市场差异、应对不同地区标准、实现可持续增长，成为企业能否在海外站稳脚跟的关键。

　　不同国家和地区对清洁电器的安全、能效、环保等标准存在显著差异。海外市场标准不仅要求严格，且更新频繁。此外，部分新兴市场标准体系尚不完善，但进口审核日趋严格，企业需投入大量资源进行本地化测试与认证，合规成本也在显著上升。

　　随着全球对可持续发展重视程度的提升，ESG因素日益成为海外市场，尤其是欧美成熟市场的关键采购准则。这也对国内清洁电器产业链提出了系统性要求，从上游的绿色材料，到生产制造中的节能减排，再到物流包装的优化，均需进行绿色升级，单纯依靠低成本制造已难以满足市场需求。

　　海外细分市场的消费习惯、住房结构、渠道偏好差异巨大，以渠道为例，目前发达亚洲、西欧等重点市场中线下市场仍占据较大的比重，而中国品牌在这些线下渠道的市占率则还有较大的提升空间。如何做好因地制宜，不仅是对企业产品研发和技术创新的考验，更是对市场洞察、渠道建设和品牌沟通等综合运营能力的深度挑战。

　　清洁电器的出海，已进入比拼“系统能力”的深水区，从行业角度来看，只有齐心协力做好“中国智造”的金字招牌，才能让中国品牌在广阔的全球市场中，行稳致远，真正实现从“出海”到“扎根”的跨越。这不是一个品牌的孤军奋战，而是整个产业链的集体远征。