把钱花在刀刃上！从家电卖场看国补新账
2026年2月1日上午9点半，重庆京东MALL杨家坪店收银台前，云闪付系统界面准时跳出国补结算选项，店长代磊看着首位消费者用新领补贴券购走iQOO15手机，长舒一口气。这家京东MALL，成为国家提振消费政策落地的前线观察哨。
精准发力：国补新账有增有减
2025年12月31日中午，商务部等5部门发布《关于做好2026年家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴工作的通知》，当晚重庆市商务委员会实施细则便出台，重庆成为全国率先落地国补细则的城市之一。这国补新账，算得又快又准。
从品类看，2025年国补涉及12个品类，2026年家电聚焦到电视机、冰箱、热水器、电脑、洗衣机、空调6个。能效门槛提升，2025年补贴范围纳入二级能效产品，2026年仅补贴一级能效或水效标准产品，国家财政资金更集中流向绿色低碳产品。补贴标准从去年的20%下调到15%，家电单件补贴上限从2000元调整为1500元。重庆市商务委消费促进处处长陈朔称，看似力度“退坡”，实则是效益“爬坡”，2025年经历了相关商品销售额超2.6万亿元的爆发式增长后，2026年政策更强调财政资金的边际效用，把钱花在刀刃上，筛选出真正的刚需与改善型需求。
新政并非一味做减法，在数码和智能产品领域，敏锐捕捉新兴消费需求，智能眼镜被明确纳入补贴范围，享受15%补贴标准。
前期磨合：政策博弈到共识落地
政策在地方快速落地，源于前期充分磨合。从2025年12月初开始，重庆市商务委与相关家电企业、门店充分交流，开了五六次座谈会。12月初的座谈会上，市场期待国补，但也焦虑新一年市场价格怎么定。重庆市商务委明确原则上价格只能降，不能增，“先涨后补”或“恶意套补”不可取。对于企业担忧的原材料成本大幅上涨或全行业调价情况，商务委给出“备案价”方案，由企业总部盖章并提供原材料涨价证明材料，才能申请提高备案价，这是保护消费者权益和尊重市场规律间寻找平衡的探索。
2025年12月31日中午《通知》下发，下午重庆市商务委就拿出成熟落地执行方案，半天走完审批程序。与此同时，京东MALL杨家坪店会议室灯火通明，代磊带着员工进行临战培训，从12月20日就启动专项保障预案，确保收银系统对接测试、数千个SKU重新梳理、能效标识逐一核对等工作在1月1日前完成。当晚，重庆市商务委发布政策通知，于2026年1月1日起执行，政策“宏观大手”与市场“微观末梢”紧紧相握。
动态调整：政策小步快跑解难题
新年伊始，国补政策受消费者追捧，京东MALL杨家坪店进店人数翻番。但1月4日，重庆市商务委发现消费者领券热情高，资格券申领量井喷式增长，可核销率未达预期，大量财政补贴额度被已领取但未使用的优惠券“锁定”，资金池出现“流动性梗阻”。代磊反馈，很多消费者“先领了再说”，券有效期7天，补贴资金账面沉睡一周，有顾客想买却额度被抢完，而大量持有额度的人未进卖场，还滋生“黄牛”囤积资格券倒卖风险。
海尔智家重庆公司总经理赵雷建议放开政策，让更多消费者享受国补优惠。座谈会后，重庆市商务委迅速启动政策微调，1月5日发布新通知，从1月9日起，资格券申领核销规则从“一周一领”调整为“一天一领”，有效期从一周改为当日有效。市场积极反馈，资金“换手率”提升，消费者到店扫码领券即领即用。1月1日至18日，全市发生家电及数码产品交易24万余笔，享受政府补贴超1.2亿元，直接带动相关产品销售近10亿元。
财政补贴是撬动消费的杠杆，金融工具是保持杠杆稳定的支点。中国人民银行重庆市分行联合相关部门，发挥财政和金融政策合力。针对商家垫资期现金流压力，金融机构及时跟进，民生银行重庆分行推出“国补贷”产品，为商家提供一体化服务方案，为某经销商授信300万元。
消费升级：绿色智能成新趋势
临近春节，京东MALL杨家坪店人流量达高峰。在智能设备专区，数码产品专员邓龙声音沙哑，他向刘先生介绍雷鸟智能眼镜，原价1299元，门店专享价1100元，使用国补资格券享受15%立减，最终到手价935元，低于千元的价格让刘先生当场下单。邓龙称，过去国补主要盯大家电，今年覆盖更多智能硬件切中要害，具备实时翻译、导航功能的智能眼镜成新年紧俏“年货”。国补实施后，他每天接待顾客从十几名稳定在30人以上，门店内智能产品大类销售额环比增长超85%，智能眼镜等新兴品类增幅高达150%。
门店冰洗板块小组长唐黎杰感觉消费者关注点变了，以前进门先问哪个最便宜，现在先看能效标识，问是不是一级能效。2026年新政剔除二级能效产品，“绿色门槛”倒逼高品质家电销售。市民蒋女士新家装修，购买洗衣机、干衣机和冰箱三件套，原价28900元，合算国补、门店套购补贴、金融机构满减补贴能便宜4910元。
代磊介绍，相较2024年，京东MALL杨家坪店平均单笔交易金额增长超40%，与去年12月相比，今年1月门店销售额增长超30%。客单价提高说明消费者不是“捡便宜”，而是“买好货”，政策限定一级能效和智能产品，是国家帮消费者筛选高品质产品，补贴抹平价格差，让消费者敢买以前“嫌贵”的好产品。随着春节临近，代磊预计“绿色消费”高峰才刚开始，一个更高端、更智能、更绿色的内需市场正在形成。
