2025年家电界“名场面”：最“舍得烧钱”补贴政策

　　2025年的家电圈，俨然一部现实魔幻主义大片。当国补的“财火”为市场点燃熊熊烈火，关税的冰雨又骤然泼下;当企业大佬们频频“出圈”成为谈资，背后的人事棋局也在悄然重置。我们目睹了产品形态的脑洞大开，也见证了巨头从“对手”到“牵手”的戏剧性跨越;一面是内卷红海中的贴身肉搏，另一面是出海全球、征战未来的星辰大海。这片战场，从未如此矛盾，又如此生机勃勃。

　　在这场家电行业的风云变幻中，2025年最引人瞩目的“名场面”，当属那堪称最“舍得烧钱”的消费品以旧换新补贴政策。2024年1500亿元、2025年3000亿元，此次消费品以旧换新政策无论是在资金总量还是补贴力度上都堪称最“舍得烧钱”。

　　商务部数据显示，今年1-10月，限额以上单位家电、家具、通讯器材零售额同比均增长20%左右，总体保持较快增速。消费品以旧换新政策还显著推动了产品结构的提升，商务部数据显示，前三季度高能效等级家电、智能家电零售额持续高速增长。彩电、冰洗空、热水器、油烟机、燃气灶、净水、洗碗机等品类的一、二级能效/水效占自身品类份额均快速提升。

　　这轮国补另一个鲜明的特点是政策在实施过程中不断在精细化调整，例如今年6月份之后，各地的补贴券领取开始做“限时限额”、“品类限制”调整，其实是政策更加注重公平性、可持续性和精准性的体现。

　　2025年国补已近尾声，明年政策是否延续及以何种形式推进，成为当前行业关注的焦点。据各方权威人士推断，2026年家电国补政策大概率会接续发力。对家电企业而言，从本轮政策中获得的深刻启示是，政策只是“助推器”，真正的长期发展动力源于产品创新力与服务价值。唯有主动告别对短期刺激的依赖，坚定转向以技术和用户为核心的增长模式，才能在“后补贴时代”的市场竞争中行稳致远。