当“国补”潮水退去：美的以“全面风”作答，开启空调价值竞争新纪元
2025年的中国空调市场，正经历一场从“政策狂欢”到“理性回归”的剧烈调整。上半年国补政策催化下的短暂狂欢，终难掩库存高企与内卷竞争的深层矛盾;随着政策红利边际递减，下半年市场寒意渐浓。当冰冷的参数无法再点燃消费热情，行业的破局之路究竟在何方?答案或许早已藏于用户日益多样化、精细化的生活场景与品质需求之中。作为始终领跑行业的头部品牌，美的空调并未卷入同质化竞争的漩涡，而是坚定以用户价值为核心锚点，构建起酷省电、全面风、无风感、空气机等覆盖不同细分需求的产品矩阵，精准契合了用户在各类生活场景下对高品质空调的使用期待。其中，今年推出的全新系列——全面风凭借突破性的控风科技，彻底打破了传统空调的送风桎梏，为中端空调市场树立起全新的性能与体验标杆，也为行业高质量发展提供了极具借鉴意义的破局路径。
从“拼参数”到“拼感知” 空调竞争进入“人心”战场
零售端市场数据清晰勾勒出市场的降温轨迹。根据奥维云网数据，今年1-3季度，国内空调市场销量6583万台，销额2023亿元。看似平稳的规模背后，是销额增速降至个位数的隐忧，其中三季度零售量同比仅增长2.9%，零售额反而同比下滑0.8%，“增收不增利”成为行业普遍困境。下半年以来，国补的拉动效应逐月衰减，市场寒意持续蔓延，双十一促销周期内(W41-46)，空调全渠道零售额线上线下分别大幅下滑22.8%和48.0%，线下渠道跌幅甚至逼近五成。据奥维云网数据预测，四季度空调市场量额双降已成定局，行业价格战依然持续。传统“堆砌参数、刺刀见红”的竞争模式，已难以持续激发市场的增长动能。一个核心命题亟待所有从业者解答：空调行业的增长新动能，究竟从何而来?
综合中国家电今年对空调市场走访调研及多位行业分析人士意见反馈，破局的关键在于彻底跳出卖方思维的技术罗列，回归用户真实、多元且不断升级的生活需求。
当前的中国家庭结构正呈现多元化趋势，多代同堂、母婴家庭、年轻小户成为常态，生活品质追求也愈发精致。用户对空调的期待，早已超越了基础的温度调节，转而追求更健康、更舒适、更贴合具体场景的空气体验。正如美的空调国内研发总监刘乾坤所洞察的场景：在同一个客厅里，老人怕直吹，孩子需柔风，男主人可能想要快速制冷，而孕妇则对空气洁净度有更高要求。甚至同一个人，在白天活动与夜间睡眠时，对风感的期望也完全不同。这种细腻、差异化的“感知需求”，与行业内千篇一律的“大风量”、“强制冷”宣传形成了尖锐矛盾。单一、粗暴的风感模式，显然已无法满足现代家庭对差异化、个性化场景需求的核心诉求。
面对这一行业共性难题，美的空调的思考与行动具有标杆意义。其产品研发逻辑早已悄然从“功能叠加”的价值，向“体验重塑”的价值迁移。从以“AI节能省电”为核心卖点的酷省电系列，到依托数千项专利构建起坚实技术壁垒的“无风感”系列，再到一机集成无风感式舒适冷暖+新风净化+母婴级除菌祛敏+加湿除湿+空气智驾+AI语音控制的“一机顶六机” 空气机系列，均实现市场口碑与销售业绩的双重爆发，美的在不同维度验证了以用户具体痛点为核心进行创新所能获得的市场认可。而全面风系列的立项，正是对这一逻辑的体现和深化延伸，在洞察到用户场景化、差异化风感需求与行业同质化供给严重脱节，尤其是多代同堂家庭既需要强性能快速冷暖，又需广域控风兼顾不同成员风感偏好的需求背景下，美的决心打造一个能够“满足多口之家不同人群风感需求”的产品矩阵——全面风系列，它代表了美的对未来空调竞争维度的深刻思考，更预示着空调行业的竞争维度，正从“参数比拼”转向“场景解决方案”的全新升级。
三大维度创新 看“全面风”如何重构空调价值标杆
美的全面风系列的创新并非空中楼阁。其柜机产品自今年3月上市以来，凭借行业首创的全面屏格栅设计、三重柔化科技带来的自然风感以及颠覆传统的无死角送风，不仅荣获“2025-2026年度中国空调行业全面控风科技领先产品”大奖殊荣，更以上市4个月近25万套的惊人出货量证明了市场对“高性能+精准控风”产品的迫切需求。基于柜机成功的经验与用户反馈，今年11月，美的正式将全面风科技下沉至挂机产品线，推出从“超跑动力学”中汲取灵感的空气超跑级新品——美的美家・全面风空调挂机，复刻超跑的极致性能与精准操控体验，赋予产品强劲的冷暖实力与精细化控风体验。该产品预售10天即突破2万套的成绩，再次印证了其精准击中了用户痛点。这背后，是产品力对用户承诺的坚实支撑。
具体不妨以美的美家·全面风空调挂机为例，来一起解码其产品背后的用户洞察逻辑与技术创新密码。想必不少家庭都有这样的冬季空调使用困扰：其一，制热效率低下且室温分布不均，常出现“空调附近燥热难耐、房间角落却寒气依旧”的窘境;其二，传统暖风直吹体感生硬，极易造成“头部烘热、双脚冰凉”的割裂式不适;其三，冬季室内门窗紧闭，空调长期运行易滋生霉菌，进而引发呼吸不畅甚至感冒等健康问题。针对这些用户刚需，美的美家・全面风空调挂机通过“暖得快”、“吹得柔”、“防霉菌”三大核心功能点进行突破，从性能、体验到健康维度形成了全方位升级，彻底改写了冬季空调使用的痛点现状。
先来看用户最关注的“暖得快”这一核心优势，传统空调制热慢、冷热不均的痛点，在美的美家・全面风空调这款产品上得到了根本性解决。其搭载970cm²行业最大双风口，出风面积达到普通空调的2倍，配合820m³/h的澎湃循环风量，实现全屋快速升温降温。更关键的是，在“全面风”模式下，上下>105°、左右>115°的超广角送风能力确保气流能够轻松抵达房间边角，实现全屋温差≤1℃的均匀体感;在制热模式下，主动导风翼会自动贴壁下压将暖流吹至地板，形成“贴壁地暖风”，让温暖从脚下升起，真正告别了“头热脚冷”的尴尬。正如一位北方用户反馈：“以前冬天开空调，上半身热得口干，脚还是凉的。现在这款挂机，开机几分钟整个屋子都是暖的，脚底特别舒服，像装了地暖一样”。这种“开机即享、全域恒温”的体验，精准击中冬季家庭制热的核心痛点，让温暖无需等待，温暖没有死角。
其次是“吹得柔”，攻克“强风直吹不适”与“风感生硬”的长期难题。市面上多数空调的防直吹模式，往往仅停留在改变送风方向的层面，并未从根本上改善风的硬质感，依旧会给用户带来体感上的不适。而美的美家・全面风空调则完全摒弃了这种简单粗暴的防直吹逻辑，通过自研的“性能四件套”实现风质的彻底革新，将森林般的自然柔风搬进家庭。其中，行业首创的跑车级格栅，从源头对气流进行均匀分流;642孔空气悬架高效打散乱流，将强劲气流转化为细腻柔风;10片仿生柔风百叶进一步扩散气流，实现广域覆盖;而行业最厚的主动导风翼则是智慧核心，它能根据不同模式主动变形，制冷/全面风模式下可形成一体顺滑角度，延长风道，让凉意如瀑布般均匀洒下，制热时形成“地毯风”，引导暖流贴地蔓延，安睡时则可全闭合，实现0漏风并有效降噪。“最怕空调风对着孩子吹，这款空调的风真的很柔和，像自然风一样在房间里流动，孩子睡觉安稳多了，我们大人也放心”，一位宝妈如是分享道。
健康与清洁，是现代家庭对空调的另一核心诉求。传统空调滤网易滋生霉菌、内部积灰难清理，不仅导致送风有异味，还会造成空气二次污染，影响家人呼吸健康。美的美家・全面风空调从“防霉菌、易清洁”出发，构建了全维度的健康防护体系，其采用的99.9%抗菌防霉疏水滤网，不仅能有效抑制细菌霉菌滋生，确保出风洁净，表面的疏水涂层更让油污灰尘一冲即净。更为人性化的是，格栅与导风翼支持快速拆洗，用户可像拆卸手机壳一样轻松完成深度清洁，彻底解决了传统空调内部藏污纳垢、清洗困难的痛点。再搭配56℃高温智清洁技术，内外机协同，保障长久使用下的性能稳定与空气清新。一位注重健康的用户表示，“以前空调用久了就有股霉味，拆开清洁又麻烦，现在这款全面风空调不仅滤网好洗，导风翼也能轻松拆卸，加上高温除菌功能，开机就是清新空气，家里有鼻炎的老人也说呼吸舒服多了。” 这种将健康防护与便捷清洁相结合的设计，体现了产品对用户生活场景的细致考量，让舒适与健康兼得。
当“国补”的潮水逐渐退去，空调行业的下半场，注定是一场回归产品本质、回归用户价值的硬仗。在这场战役中，美的空调凭借对用户生活场景的深刻洞察、对技术创新的持续投入以及对体验价值的坚定坚守，交出了破局答卷。全面风空调挂机作为标杆之作，通过“暖得快、吹得柔、防霉菌”三位一体的系统性创新，成功将现代家庭在冬季制热场景下的核心诉求，转化为 “快速升温、均匀控温、柔风体感” 的具象化制热体验，且确保了室内呼吸环境的洁净健康。尤为难得的是，其在2000元价位段实现全维度性能跃升，尽显行业龙头的技术普惠担当。全面风系列的探索与实践，为深陷同质化竞争与价格战泥潭的空调行业，提供了一个极具参考价值的破局样本：竞争的重心必须从冰冷的参数比拼，转向有温度的用户体验塑造;从孤立的功能罗列，转向融合场景的解决方案提供;从消耗性的价格内卷，转向创造性的价值跃迁。这不仅是美的的破局，或许，也是整个行业的起航。
