美菱“双王”亮剑 冷柜江湖谁主沉浮？
汉魏故都许昌，曾见证三国群雄逐鹿，如今再度风云际会。面对冷柜市场存量竞争与同质化困局，10月29日，美菱在此打响冷柜技术升级的关键一役，以“变频节能王”与“变频无霜王”双王组合，吹响了冷柜行业迈向变频普及时代的号角。这不仅是一次新品发布，更是一次对行业旧格局的打破与重塑，为沉寂的冷柜市场注入了新的活力与想象空间。
存量竞争下的冷柜市场痛点何解?
2025年上半年，冷柜行业在复杂多变的环境中艰难前行。奥维云网数据显示，上半年国内冷柜市场零售量规模473万台，同比下滑5.2%;零售额规模59亿元，同比下滑5.1%。产业在线数据进一步揭示，上半年冰箱冷柜内销规模同比微降0.1%，虽季度同比呈前低后高走势，但整体增长乏力。这些数字背后，折射出行业正面临着前所未有的挑战。
深入观察，冷柜行业积弊已久。产品同质化严重，技术创新乏力，成为制约行业发展的主要瓶颈。定频产品仍占据市场90%以上的份额，高能耗、高噪音、保鲜效果差等问题长期困扰消费者。与此同时，渠道碎片化、用户需求多元化、信息透明化等市场环境变化，更让传统冷柜企业措手不及。长虹·美菱中国区营销总部副总经理、长虹美菱股份有限公司副总裁王小成在发布会上直言，冰箱冷柜等家电进入存量市场已是共识。他进一步分析，当前市场的痛苦主要源于两种原因：“一种是基于变化，行业没有与时俱进跟上;另一种是以自我为中心。”
长虹·美菱中国区营销总部副总经理、长虹美菱股份有限公司副总裁王小成
消费端痛点同样显著。传统定频冷柜能耗高，十年寿命周期累计耗电量大;噪音问题在城市高层小区户型中尤为明显;保鲜效果差，定频冷柜在开停机期间周期性的温度波动大，导致食材反复冷冻，严重影响保鲜效果;产品寿命相对较短，定频压缩机额定转速较高，频繁启动影响冷柜使用寿命......这些痛点不仅降低了用户体验，更制约了消费升级步伐。
正是在这样的行业背景下，美菱提出了引领冷柜行业全面变频化的愿景。“今天不仅仅是发布新品，更是与各位共同开启全新的冷柜变频普及时代”，长虹美菱股份有限公司冰箱柜事业部总经理汤申杰表示。回顾美菱在变频技术上的积淀：2015年美菱在冰箱产品上首推0.1度变频技术，引领冰箱行业发起全民换变频;10年后的今天，美菱再次引领冷柜行业，以变频节能王、变频无霜王“双王”新品为突破口，率先开启冷柜变频普及时代，推动冷柜行业从价格竞争转向价值竞争，为行业高质量发展开辟出了新路径。
长虹美菱股份有限公司冰箱柜事业部总经理汤申杰
美菱“双王”的技术破局与价值重构
正如三国时期曹操在许昌挟天子以令诸侯，奠定三国鼎立格局，美菱在许昌发布的“双王”冷柜，同样有望重塑冷柜行业的竞争格局。之所以这样说并非无的放矢，变频节能王与变频无霜王绝非简单的产品迭代，而是对冷柜产品价值的系统性重构。这两款产品的技术革新，解决了冷柜行业长期存在的能耗高、噪音大、保鲜差、寿命短等痛点问题。
以变频节能王为例，该产品的推出直指定频冷柜高能耗行业痛点，产品融合了美菱首创的变频一体化技术、无氟环保发泡技术以及纳米微发泡门封三大节能秘籍，构建了高效的锁冷节能系统。通过这些技术创新，变频节能王产品达到超一级能效，比一级能效节能22%，真正打造节能绿色标杆。
“变频无霜王”则针对冷柜结霜这一长期困扰行业的难题，实现了从“减霜”到“无霜”的技术跨越。产品借鉴世博会中国馆的造型设计，融入了中华斗拱元素及印制印章文化，以“幸运白”亲肤玻璃面板呈现极简悬浮的视觉效果。在技术层面，横置蒸发器有效降低垂直温差，提升空间利用率;双向出风口配合双铺风帘设计，实现快速制冷和温度均匀;搭配美菱风冷柜独有的独立锁湿保鲜舱，相当于高端冰箱的珍品保鲜舱，使高端食材不风干不串味。值得一提的是，美菱克服风道系统设计困难，坚持使用PCM钢板内胆，大幅提升了产品的耐用性。
除了两款王炸产品，美菱还发布了“变频深冷柜”新品，进一步完善了变频冷柜的产品矩阵。该系列产品虽定位入门级，但仍实现超一级能效，比一级能效节能18%，并能达到-40℃深冷速冻，增强冷冻保鲜效果。“无论是外观颜值还是性能参数，美菱新一代冷柜全面领先上一代老品，也同样领先市面上大部分在售产品”，汤申杰自信称。
好的产品需要配套好的服务才能最大化释放市场价值。美菱在推出创新产品的同时，也同步升级了服务体系。长虹·美菱中国区冰洗营销事业部副总经理兼营销部部长叶树民在发布会上宣布了美菱冷柜四大权益和三大升级服务策略。从售后服务到终端升级，为用户提供切实的服务保障和全方位的场景化体验。
毫无疑问，美菱“双王”冷柜的推出，不仅打破了行业同质化竞争困局，更引领冷柜行业迈入了变频普及的新时代。从技术突破到产品创新，从服务升级到体验优化，美菱构建了完整的价值创新体系，为冷柜行业树立了技术创新与价值升级的新标杆。未来，随着美菱“冰厨融合”战略的深入推进和变频技术的全面普及，相信这位以技术为刃、以用户为心的“行业英雄”，将继续执技术之牛耳，在群雄逐鹿的市场中开辟新径。它不仅为用户创造极致的产品体验，更将持续为行业注入澎湃的发展动力，以创新之姿，重绘冷柜江湖的格局与版图，开启一个属于变频节能的新传奇时代。
