三季度全球电视出货量首次跌破5000万台 小米排第五

　　11月3日，市场研究机构TrendForce集邦咨询发布的最新报告显示，2025年第三季度全球电视市场遭遇明显滑坡，出货量仅约4975万台，同比下滑4.9%，为历年同期首次跌破5000万台。

　　在市场整体收缩的大环境下，各品牌表现不一。第三季度全球电视出货前五强依次为三星、海信、TCL、LG电子和小米，这五大品牌合计市场占有率高达64.3%。其中，中国品牌海信表现突出，自下半年起，海信在内销和外销市场同步实施低价策略，积极抢占市场份额，成效显著。其第三季度出货量环比增长9.7%，达766万台，成功超越TCL，重返全球第二，市场占有率也攀升至15.4%，创同期历史新高。

　　尽管第三季度市场低迷，但报告对第四季度持乐观态度。随着欧美市场传统促销季来临，以及中国“双11”“双12”购物节备货需求增加，全球电视出货量有望反弹，预计环比增长7.3%，达约5321万台。不过，从全年看，2025年全球电视出货量预计为1.96亿台，同比仍微减1.2%。

　　报告还指出，电视市场产品结构发生重要变化。2025年，60英寸及以上尺寸电视出货占比首次超过28%，达28.2%。具体尺寸段竞争中，三星和海信分别在65英寸和75英寸市场占据主导;85/86英寸领域，海信与TCL借助政策优势各占近四分之一份额;超大尺寸方面，TCL凭借面板供应链优势成为98英寸市场龙头，海信则占据100英寸市场近半份额。