市场监管总局剑指直播电商乱象 严打虚假营销与假冒伪劣

　　9月23日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，网监司副司长刘军卫通报行业突出问题并明确监管态度，强调将持续保持高压打击态势。

　　数据显示，今年上半年全国网上零售额达 74295 亿元，同比增长 8.5%，直播电商在其中贡献显著。但行业快速发展中，两类问题愈发突出：一是虚假营销，部分直播间运营者及主播对商品性能、经营数据、用户评价等关键信息作虚假宣传，误导消费者;二是假冒伪劣，一些直播间及商家销售掺假、以次充好商品，甚至侵犯商标专用权，损害市场秩序。

　　对此，市场监管部门将健全 “线上发现、线下追查、线下发现、线上管控” 一体化监管体制，全面覆盖各责任主体。对直播间运营者、主播、平台内商家的违法违规行为坚决打击;重点核查直播平台资质审核、侵权处置、禁限售商品管控等义务履行情况，对证据确凿、后果严重的平台依法立案查处。

　　此次发布会释放出规范直播电商行业的明确信号，旨在通过精准监管护航行业健康发展，保障消费者与合规经营者合法权益。