“国补”能否成为驱动电视行业换新、助其逆势回暖的“强心剂”?

　　“国补”以旧换新补贴能否成为驱动电视行业换新、助其逆势回暖的“强心剂”?目前尚难定论。当下，中国电视行业正面临着巨大的增长挑战，尽管上半年实现了小幅增长，但下半年压力依旧沉重。

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，2025年上半年彩电市场销量达1375万台，同比增长1.8%;销额升至561亿元，同比增长7.5%，量额增速的差异，反映出行业正加速向价值提升转型。回顾过往，中国电视行业销量下滑态势明显，2018年国内电视出货量达5000万台，到2023年却降至3700万台左右，如此大幅下滑，对行业而言是一场严峻考验。

　　近年来，全球经济因地区冲突、贸易战等因素表现低迷，美国发起的关税战更是让我国电视出口压力倍增。在此背景下，去年8月我国启动“国补”以旧换新政策，最高2000元的8折家电补贴，曾让电视行业销量持续增长。然而，7月中国彩电市场品牌整机出货量仅186万台，同比骤降14.3%，创近13个月最大单月跌幅，这似乎预示着下半年出货承压，也凸显了行业的疲软。八大主力品牌(海信、TCL等)无一幸免，销量均下滑。

　　不过，智能电视行业在技术层面表现亮眼，成为挽救低迷市场的关键力量。近两年，Mini LED、量子点、OLED、8K和激光电视等技术快速迭代，推动行业从价格战转向价值战。Omdia预测，2025年Mini LED电视面板出货量将爆发式增长至1350万片，同比增幅超280%。我国拥有完整的产业链，具备成本优势，可引领全球市场。

　　大屏化趋势也十分明显，2025上半年彩电市场75英寸及以上产品销量占比达40%，较去年同期提升5个百分点，超大屏产品成为尺寸结构升级的主力。而且，随着液晶面板价格下降，大尺寸电视价格不断下探，加上“国补”推动，大尺寸电视有望成为换新首选。

　　此外，应用场景细分也带来新机遇，高刷电视、健身电视等满足不同人群多样化需求。尽管电视行业压力重重，但技术迭代、大尺寸化趋势和细分场景应用，为行业带来了更多换新驱动力。