平衡现实与虚拟世界的连接触点，西门子家电探索消费新界限

　　8月3日，在北京双井京东Mall里，西门子家电举办了一场“西门子家电裸眼3D智能AI家电展”，将很多展会上才能见到的展台搭建效果搬入了线下商场，同时配合“京东超级品牌日”活动，为在周边逛街的消费者准备了咖啡、冷饮、美食等以供消遣打卡，让消费者可以近距离感受西门子家电品牌的温度，品尝西门子家电产品现场制作的佳肴，以吸引消费者驻足停留并关注西门子家电新品发布。

　　对于当前的家电品牌而言，Attention(关注)与Trust(信任)是市场竞争的两大关键维度，尤其在2025年这个特殊时点，如何吸引消费关注，加深消费信任，对于品牌商而言至关重要。从2024年至今，家电市场可谓经历着冰火两重天，一方面房地产萎靡，新增消费不振，企业对于市场未来感到忧心;另一方面，国家以旧换新补贴持续加码，家电企业都希望依托政策红利抢占更多份额，市场的存量博弈进入白热化阶段。在这样的情境之下，西门子家电希望通过构建更多触点，打通线上与线下，虚拟与现实间的消费界限，让消费者更自由地实现“全场景购物”。

　　在此次活动期间，西门子家电发布了3大系列新品，包括为高端人群准备的⸢包豪斯⸥洗烘套装，为中高端人群准备的无界Plus智能平嵌冰箱，以及小晶钻智投洗烘套装。消费者可以在线下零距离感受西门子家电的全新产品，感受科技智能带来的魅力。

　　博西家用电器(中国)有限公司高级副总裁、中国电商销售总经理吴澄提到，多年来，西门子家电一直坚持“以消费者为中心”，这是西门子家电一切营销与市场活动的根基，也是取得消费者信赖的品质背书。近年来，洞察到消费者对嵌入式需求的增加，依托公司“德系精工”，和在“嵌入式”领域的历史积淀，西门子家电加大了嵌入式产品推新力度。

　　以冰箱为例，2024年西门子家电的线上销售中，零嵌、平嵌和微平嵌产品占比已超1/3.而对于嵌入式冰箱，其设计要求比独立式产品更加严格，如冰箱要完全嵌入，与橱柜平齐，且开门角度要大，嵌入安装需简易等。另外，作为涉电产品，散热和冷凝水也是嵌入式冰箱需要解决的难点之一，由于冰箱工作时内外温较大，会产生冷凝水，而嵌入会限制其热交换空间，冷凝水很容易附着在橱柜上，导致变形、霉菌。

　　对此，西门子无界Plus智能平嵌冰箱搭载了“智能抗冷凝系统”，通过智能温湿传感器和箱体两侧的防冷凝管24小时进行动态热力巡航，可以主动消除冷凝水隐患;而底部的散热设计让冰箱两侧只需预留0.4厘米的橱柜间距，肉眼看去，冰箱与橱柜浑然一体。此外，这款冰箱内部采用了金属离子和活性炭结合的过滤装置，可以实现高效抗菌净味，内外兼修。

　　博西家用电器(中国)有限公司洗涤产品事业部高级副总裁Erik Kruijer提到，近年来伴随洗衣机和干衣机消费趋势的演变，用户不仅关注洗净度，还关注省心的体验、衣物养护和家电与家居家装风格的融合，洗护类家电也从基础功能向品质化、场景化演变。嵌入式产品，洗护美学以及带有智能洗护功能的产品受到广泛青睐。

　　此次活动，西门子家电为消费者准备了两大系列新品，其一是西门子⸢包豪斯⸥洗烘套装，该系列产品外观采用92%透光率的有机玻璃，打造出剔透的水晶质感，外观奢华。同时，产品搭载超氧空气洗，可实现30分钟衣物焕新，19分钟免熨烫蒸汽除皱以及三重洁净科技，支持微缝叠放与双向开门，实现了洗烘性能与空间美学的相融共生。

　　其二则是小晶钻智投洗烘套装，该系列是博西家电与京东在洗护品类上深度合作的成果，从2025年4月在京东平台推出至今，已售出超2万台，销售额突破1亿元。作为西门子家电为消费者“以旧换新”打造的“诚意之作”，此次他们在外观和功能上进一步扩容了“小晶钻”系列的选择。以活动现场展现的产品为例，其采用了湖蕴蓝配色，搭配隐形显示屏和旋钮设计，呈现出静谧优雅的质感。同时，小晶钻系列拥有一键去除40多种顽固污渍设计，拥有1升大容量智能投放空间和258立方米的干衣机风量，可以高效洗净、烘干衣物。同时也拥有蒸汽除菌，褶皱抚平等功能，是6000元以上价位段中表现出色的洗护套系产品。

　　在活动现场，西门子家电还综合展示了其智能厨电系统、智能沁饮系统等，并引导众人参观了其位于三楼的品牌展厅。活动当日，正值周末，因而也吸引到京东Mall以及周边商圈如合生汇等处的消费者驻足观看，达到了很好的人气效果，为西门子家电新品聚集了关注。