当iPhone于骂声中称王：苹果的“销量传奇”与它的“创新困局”

　　社交媒体上，“果粉”与“安卓党”骂战不停，可苹果财报却以亮眼数字回应。8月1日财报显示，第三季度iPhone营收445.8亿美元，同比增13.5%，大中华区终结七连跌，同比增4.4%。每年iPhone发布季前后舆论不佳，但次年618大促，iPhone总以霸榜前三的成绩证明其号召力，今年618，iPhone 16系列三款产品连续35天霸占前三。

　　这“冰火两重天”，折射出苹果的独特困境：是舆论场上的“全民公敌”，又是消费市场的“不败神话”。即便在安卓阵营狂卷AI、折叠屏的当下，iPhone仍靠“降价+国补”组合拳，将高端市场变成“护城河”。

　　iPhone的“护城河”深厚。iOS系统封闭、设备间无缝连接与协同，将用户牢牢捆绑。用户更换阵营成本高昂，即便吐槽“充电慢”“信号差”，也因“沉没成本效应”难以割舍。今年618，iPhone 16 Pro降价叠加国补，以5499元登顶热销榜，这种“自降身价”策略，让中产消费者产生“薅羊毛”快感。

　　然而，苹果也面临危机。智能手机黄金时代结束，全球出货量停滞，iPhone在大中华区增长依赖短期因素，“收割模式”难以为继。当微软、英伟达凭借AI冲向高市值时，苹果AI布局迟缓，Vision Pro也沦为“极客玩具”。

　　苹果的财报数字虽华丽，但背后是增长焦虑、战略摇摆和创新动能衰减。库克需思考：苹果还是不是“定义未来的科技公司”?苹果的下一个十年，是创新突围，还是守成衰落，这场博弈值得关注。