集成灶行业面临“至暗”时刻，跨界自救能否挽回困局？

　　2025年7月22日，有媒体报道，浙江嵊州某知名集成灶企业申请破产清算的公告流出，该消息引发热议，不过由于该案尚未完结，企业名称暂不便公布。

　　集成灶企业的苦日子还没到头。近日，集成灶上市企业浙江美大和帅丰电器也先后发布2025年半年度业绩预告，两家企业在去年净利润下滑70%以上基础上，2025年上半年下滑态势仍有扩大迹象，这个曾经被诸多企业追捧的“新风口”为何增长戛然而止，如今的企业又在如何“自救”?

　　集成灶仍处深度调整期，行业寒冬继续

　　帅丰电器半年度业绩预告显示，预计2025年半年度实现归属于母公司所有者的净利润为230万元到340万元，同比下降91.54%到94.28%;预计上半年扣非净利润亏损580万元到亏损390万元，同比下降112.14%到118.05%。

　　浙江美大半年度业绩预告显示，上半年预计净利润盈利1150万元到1550万元，比上年同期下滑84.11%到88.21%;预计扣非净利润盈利1000万元到1400万元 ，比上年同期下滑85.59%到89.71%。

　　对于业绩下滑的原因，两家企业认为外因在于受大市场形势、房地产市场持续低迷以及居民消费动力减弱等多重因素影响，内因为公司产品结构调整，产品均价下降等。

　　奥维云网数据显示，2025年上半年中国家电大盘(不含3C)零售额4537亿，同比增长9.2%。但是集成灶却持续低迷，上半年零售额66亿元，同比下滑27.6%，零售量78万台，同比下滑24.1%。

　　自2022年开始，集成灶行业突然转向，由原来的高增长转为持续下滑。除了上述企业提到外在环境的不利因素外，在集成灶上升期，诸多企业扎堆进入造成产品和功能的同质化，为了竞争市场份额，不少企业还采用了价格竞争这一手段，多方面原因让集成灶行业艰难前行。以浙江美大、火星人、亿田智能的毛利率数据为例，从2020年到2024年，浙江美大集成灶毛利率从56.52%下降至42.02%，火星人集成灶毛利率从52.06%下降至44.07%，亿田智能集成灶毛利率从46.29%下降至41.88%，从中不难看出集成灶行业的竞争激烈程度。

　　曾经的集成灶“四小龙”到如今无一例外深处泥潭，此外更多的中小企业更是举步维艰，近两年来宣告破产的浙江外星人电器有限公司、嵊州市亿多厨电有限公司、嵊州市库世诺电器有限公司等都曾是集成灶行业中的一员。

　　"什么火投什么"，跨界布局背后的焦虑

　　面对着严酷的现状，集成灶上市企业也开始纷纷向“副业”发力。

　　其中，亿田智能近日发布的公告表示，与另两家企业共同投资设立上海德数云私募基金合伙企业(有限合伙)，此次合伙企业拟总认缴出资额为20亿元，其中亿田智能及其关联方拟认缴出资额为9.98亿元，基金主要投资方向为人工智能、大数据、算力、IDC、信息产业、先进制造等领域的科技型创新企业。

　　浙江美大则宣布拟投资1.1亿元取得魔视智能科技(上海)有限公司4.8657%的股权，正式跨界布局智能驾驶领域。

　　火星人则通过参股北京星动纪元科技与戴盟(深圳)机器人科技，正式涉足通用人工智能(AGI)与人形机器人领域。

　　帅丰电器则在今年5月和6月先后成立传媒科技新公司、绿色金矿工再生资源公司。

　　不难看出，这些企业瞄准的都是当下比较火热的领域，然而，跨界布局能否真正扭转颓势?这种"什么火投什么"的策略，也暴露出制造企业的焦虑，集成灶市场的持续承压，传统烟灶、集成烹饪中心等产品的多面夹击，价格战侵蚀利润，企业要想活下去，转型似乎迫在眉睫。但是这些与主业没有太大关系的副业，不仅与现有的厨电产业关联度低，难以形成产业链的互补，同时上述集成灶企业在人工智能、智能驾驶等科技领域，也面临着人才、资源等多方面的考验。

　　“集成灶企业跨界更像是无奈之举而非战略升级，若不能在主业上建立第二增长曲线，这些投资很可能沦为财务游戏。”有不愿具名的业内人士坦言。

　　尽管行业低迷，但只有那些将技术沉淀与用户真实需求结合的企业，才能穿越周期，集成灶企业，不仅要向外求生，更应该重新思考价值定位，如何通过主业创新求得长期增长。