冰箱市场“双线鏖战”：低端拼价格，高端拼场景

　　2025年上半年，冰箱业在“价格战”与“结构升级”的夹缝中艰难前行。刚需品类低价内卷，趋势品类靠高端溢价突围，行业分化愈发明显。“从市场整体表现来看，冰箱产业当前正面临着结构升级乏力、价格战白热化的困境。”奥维云网分析师表示，受前期需求透支影响，2025年上半年行业整体增长动能不足。与此同时，行业产品形态迭代加速、细分市场竞争深化、渠道格局持续演变，共同演绎出当前冰箱市场的复杂图景。

　　行业增长动能有待加强。2025年上半年，家用冰冷市场呈现“刚需”与“趋势”双轨并行格局。刚需品类冰箱价格内卷加剧，需通过外观优化和细分市场寻求突破;趋势品类如十字冰箱、法式门冰箱，凭借高端溢价和技术升级驱动，成为品牌优先布局、增长动力明确的核心战场。市场已明显分化为“刚需平价”与“高端升级”两条赛道：刚需品类靠外观和细分场景“止血”，趋势品类则以十字、法式门为载体，用保鲜技术换取溢价。

　　行业价格进入下行通道。2025年上半年，冰箱产业结构升级动力显著放缓。线上渠道2200元以下低端机型份额骤增，线下8000-14000元中高端机型份额升至39.5%，两大渠道出现“哑铃型”分化。从重点门体价格水平来看，对开门降价幅度最为明显，十字、法式门体价格波动温和。

　　产品端呈现三大趋势：法式、十字产品加速替代对开门等传统门体，2025年上半年，在线上市场，法式、十字四门产品份额合计已超六成;在线下市场，法式、十字四门份额合计更是达近八成。嵌入式冰箱市场进入“平嵌普及深化期”，平嵌产品零售份额从12%快速升至52.1%，但玩家激增导致溢价缩水。超大容积渗透空间见顶，501-550升容积段成主要竞争带，其中十字四门与法式多门合计占比超八成，映射出“大容量+精细储鲜”的核心竞争逻辑。

　　国补支撑核心渠道增长，但对四、六级市场渗透效果未达预期。加之6月国补政策收紧，后续资金向四、六级市场进一步渗透的可能性大幅降低。

　　综合来看，2025年冰箱市场在压力与变革中呈现出鲜明的分化特征：传统品类陷入价格竞争泥潭，需求复苏乏力;法式、十字大容积产品及平嵌等嵌入式品类成为增长引擎，驱动市场向高端化、场景化升级。当价格武器失灵、政策红利消退，冰箱业唯一的安全垫只剩“技术+场景”双轮驱动：谁能把十字/法式门做成“场景化储鲜解决方案”类型的市场旗舰，谁就能在四季度的回调中活下来。