中国电视零售端形成“拉锯战” 线上渠道价格驱动暂时称王

　　2025上半年中国彩电业：价格与技术的博弈

　　奥维云网数据显示，2025年上半年中国彩电业竞争激烈，呈现多元格局。

　　线上渠道中，红米电视以19.52%的市占率拔得头筹，但其成功主要依赖低价策略，产品均价仅2133元。这种低价抢单虽带来短期销量增长，却难以建立用户忠诚度，在全球市场也缺乏竞争力。相比之下，海信电视线上销量市占率12.34%，虽排名第二，但均价高达4787元，且线上销额冠军仍是海信，展现出强大的价值吸引力。

　　线下市场，海信优势更为明显，占据销量、销额双冠军且同比均增长，创维、TCL也紧随其后，这三个品牌产品均价都在6000元以上，与红米电视不在同一量级。

　　从技术层面看，中国彩电业的发展离不开创新。海信视像推出的激光显示技术填补国内空白，其全球出货量连续两年位居第二。多年来，海信不断突破，从4K激光电视到8k激光电视，从卷曲屏激光电视到自研ULED X画质平台和图像处理芯片，将技术转化为用户体验，赢得市场认可。

　　尽管中国品牌崛起，但索尼、三星等海外品牌在中国仍有忠实用户。上半年，三星、索尼线下销量市占率分别排第6、8位，均价超万元，在高端线下市场竞争力犹存。

　　在消费升级背景下，价格驱动逐渐弱化，消费者更注重体验、服务、画质和技术创新。小米在技术创新、研发能力等方面存在不足，红米电视的模式难以代表中国智能制造水平。

　　中国彩电业引领全球不能仅靠价格，技术突破才是可持续发展根本。海信等企业坚持自主研发，构筑供应链、技术和全球化护城河，为中国彩电业指明方向。红米电视虽为线上销量“王者”，但难成技术“王者”，更无法代表行业科研实力。