2025年618智能门锁：政策促销双驱动 价值提升成主基调
2025年618较2024年提前一周拉开帷幕，从5月12日开始，历时6周，至6月22日结束。促销期间，在国补政策与大促活动的双重驱动下，智能门锁行业实现量额规模的双增长，并且零售额增速超过零售量增速。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2025年618期间智能门锁线上市场(含传统电商及内容电商，下同)零售量规模为124.7万套，同比增长12.6%;零售额为14.8亿元，同比增长18.9%。主要得益于国家补贴政策降低消费者购买智能门锁的成本，叠加电商平台与品牌推出的满减、折扣等促销活动直接刺激中高端消费，带动大促期间智能门锁线上市场呈现了“向技术升级与品质竞争转型”特点。
618智能门锁价格表现
618期间，智能门锁市场展现出了十足的需求韧性与活力，行业价值显著提升。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2025年618大促智能门锁线上市场均价达到1189元，创下2025年开年至今的最高纪录，且较2024年618均价同比增长5.6%，智能门锁线上市场从“价格竞争”向“价值竞争”发生转变。市场呈现明显的消费分级特征，成为影响市场发展的关键因素。从价格段结构分布来看，2025年618对比2024年，传统电商500元以下的低端智能门锁零售量占比略有提升，增长2个百分点;而500-1499元价格段的零售量占比均有不同程度的收缩，市场结构主要向中、高端转移。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2025年618期间，1500元及以上价格段的产品零售量占比为33%，对比去年提升6个百分点;零售额占比达到60%，提升9个百分点。消费者更愿为“有品质的低价”和“有理由的溢价”买单，当消费分级遇见品质追求，加速了中、高端产品结构的上扬。
618智能门锁技术表现
需求分化之下，消费者对智能门锁的需求从基础功能到安全性、智能化、外观设计及生态融合等方向均有不同程度的要求和期待，这将推动智能门锁品牌更加完善产品布局，以技术创新满足市场喜好。2025年618期间，技术市场方面整体趋势向好，细分来看各技术、功能的渗透率及价格表现分化。具体而言，具备猫眼大屏、人脸识别、掌静脉识别、多摄等技术、功能的智能门锁渗透率持续提高，而指静脉识别智能门锁为下滑表现。技术迭代引发产品价格波动，成熟技术产品价格趋于稳定，如猫眼大屏、人脸识别;静脉识别产品均价呈现不同程度的下调，掌静脉降幅更明显;多摄智能门锁作为今年企业重点的布局方向，市场占比及价格均呈现大幅度上涨。整体来看，技术创新为行业差异化竞争提供支撑，推动市场持续发展。
618智能门锁品牌表现
市场竞争格局中，头部品牌优势进一步巩固。线上市场，TOP3品牌在618期间占据超60%的零售额份额，凭借品牌影响力、技术研发能力、完善的销售渠道及优质售后服务，吸引大量消费者。其中：德施曼：多年来，德施曼专注高端智能锁研发制造，拥有超200项专利与20+软件著作权，积极参与行业标准制定。以多项突破性技术，不断提升用户体验，通过持续的技术创新与对品质的严格把控，精准契合高端消费者对智能锁安全性、智能化及品质感的追求，持续巩固品牌在高端领域的优势。在2025年618期间，德施曼在线上市场的零售额占比拔得头筹;在1500元及以上的中高端市场，位列量额首位;在传统电商的猫眼大屏、人脸识别细分赛道中，均为零售额第一。
凯迪仕：作为国家高新技术企业，持续专注于智能锁领域，致力于为全球每一位消费者提供舒适、便捷、安全的高品质生活。2025年618期间，凯迪仕在传统电商的人脸识别智能锁领域脱颖而出，零售量占比位居榜首。其传奇大师K70系列智能锁集成AI技术实现多场景应用突破，提供十大解锁方式，配备自研安全系统与优质锁体，在2025年CES展会上，斩获“2025CES创新奖”，进一步巩固技术引领形象。凯迪仕注重线上、线下均衡发展，凭借2000+品牌专卖店、6000+专区专柜、20000+终端服务网点，以及传奇大师K70SE、赛博Q7FVP、Q20小超跑等热门产品的加持下，在线下渠道表现强势。
萤石：在2025年618传统电商的掌静脉市场优势突出，量额均稳居第一。其重磅推出的新品启明AI智能锁Y5000FVX成为高端市场焦点产品，该产品采用全金属机身，首创把手自定义设计，搭载的AI交互3.0系统集成AI智能体、AI语音交互与云端萤石蓝海大模型于一体，让前沿科技真正融入日常生活。在2025年618传统电商的2500-3000元高端市场中，Y5000FVX斩获产品零售额排行榜的第二位，进一步巩固了萤石在高端智能锁市场的品牌实力。在安防层面，萤石同样表现出色，在618传统电商1500-2500元的多摄智能锁市场中位列量额首位，展现了其在智能入户技术领域的深厚底蕴和持续创新。
鹿客：聚焦用户体验，不断优化产品细节，以经典设计、精准识别与多生态联动收获了众多消费者的青睐。在2025年618传统电商静脉识别领域表现卓越，获得了零售额冠军的佳绩。其中，掌心锁V5 Max凭借其流线型独特外观、多眸精准识别快速开锁的特性满足了用户对便捷和安全的双重需求，积累了良好市场口碑。而新品魅影系列掌脉锁S7和指脉锁P9的推出，则进一步强化了鹿客在静脉识别领域的优势，其搭载升级的多眸多模态生物识别算法，识别速度与准确率再提升，彰显出鹿客在智能门锁行业的深耕决心与强大竞争力。
