TCL魏雪解码全球化跃迁：从产品出海到价值共鸣

　　全球产业链深度重构，中国企业全球化征程面临复杂挑战。在此背景下，“2025中国企业出海高峰论坛”聚焦探寻生态化、可持续的出海新路径。TCL科技副总裁魏雪受邀出席，发表《从产品出海到价值共鸣：中国企业的全球化跃迁》主题演讲，系统分享TCL“产品全球化、能力全球化、品牌全球化”三层跃迁的全球化路径。

　　魏雪结合TCL 26年出海经验指出，企业深度全球化需经历三个阶段。第一阶段是产品全球化，TCL自1999年出海，通过两大产业集团，在全球布局46个研发中心和38个制造基地，业务覆盖160多个国家和地区，过去5年海外营收年均增长约19%，电视销量稳居全球前二。

　　第二阶段是能力全球化。魏雪强调，出海不仅是建厂，更要将能力嵌入本土市场。在欧洲，TCL于波兰建设智能制造基地，设立欧洲研发中心，实现全链条在地化，提供大量就业岗位;在北美，TCL基本实现本土研发、生产、营销，通过硅谷研发中心、墨西哥制造基地等满足个性化需求，推出流媒体娱乐服务。

　　第三阶段是品牌全球化。魏雪认为“全球化不是同质化，而是共鸣的艺术”。TCL通过自有科技人文价值观IP，围绕普世话题讲述品牌故事，增进多方信任。例如“TCLforHer”赋能全球女性，“TCLGreen”引领绿色发展，“TCLYoung”推动电竞产业发展，“TCLArt”普惠艺术。今年2月，TCL成为奥林匹克全球合作伙伴，近期又与奥林匹克博物馆达成合作。

　　作为出海标杆，TCL历经三层跃迁，走出一条从“落地”到“扎根”的全球化新路径。相信更多中国企业将借此崛起，共构全球化新未来。