集成灶“四小龙”主业“降温” 跨界“追风”求破局

　　曾靠蒸烤一体款走红的集成灶行业，如今正上演“主业遇冷、副业求生”的转型戏码。

　　当前，家电行业步入红海竞争，集成灶以外的厨电品类被专业品牌与综合巨头垄断，集成灶品牌拓展厨电业务难获竞争优势。在此形势下，集成灶“四小龙”——浙江美大、火星人、亿田智能、帅丰电器集体跨界。

　　浙江美大6月13日晚间宣布，拟斥资1.1亿元投资智驾企业魔视智能，该公司聚焦自动驾驶与高级辅助驾驶技术研发及量产，已与主流车企深度合作。火星人通过与私募基金合作，投资科技公司，拓展AGI与机器人赛道;亿田智能2023年布局算力领域，子公司规划新型计算中心建设等项目;帅丰电器近期全资设立再生资源公司，业务覆盖光伏设备销售等领域。

　　业绩下滑或是企业扎堆转型的主因。2024年，四家龙头企业营收同比降幅达30%至50%，归母净利润合计仅2亿元。以浙江美大为例，2022年起业绩下行，2024年营收和归母净利润同比降幅进一步扩大。公司称业绩下滑受房地产市场调整、居民消费意愿减弱等因素影响。此前，浙江美大围绕厨房场景多元布局，但效果不佳。

　　不过，企业跨界热门赛道也面临挑战。奥维云网(AVC)厨卫事业部高级研究经理李宗锴表示，布局热点可对冲主业下滑压力、提振股民信心，但因技术协同性弱，难反哺主业，长期“输血”或削弱产品核心竞争力。

　　集成灶品类还面临发展瓶颈。社交平台上，消费者对其评价褒贬不一，存在价格贵、维修难等问题。市场需求收缩下，行业推出入门级产品，高端蒸烤款热度下滑。李宗锴称，市场下行源于产品定位模糊、款式创新动能不足，且以旧换新政策拉动效果有限。

　　集成灶行业主业遇冷，跨界“追风”能否成功破局，仍有待观察。