下半年家电市场：不确定性下的挑战与变局

　　进入下半年，家电企业和商家将面临一系列不确定性因素，其中有两个尤为棘手，给市场竞争带来新变数。

　　首先，家电“国补”政策调整带来诸多困扰。618大促成为政策调整窗口期，6月起多地暂停或调整政策，且未明确恢复时间，下旬还有多地宣布升级调整。此次调整源于中央和地方财政资金出现阶段性拨付换档期，中央为消费品以旧换新准备的3000亿财政补贴资金，前期已拨付1620亿，剩余仅1380亿。目前恢复政策实施的地方，对家电“国补”券领取设置了“限时、限量、限额”等限制，乡镇经销商反映消费者难以抢到券，导致用户流向线上电商平台。下半年国补政策虽会继续实施，但资金量相对不足，可能提前暂停或结束，厂商需提前抢夺;同时，多地限制性领取造成抢券难，大小商家经营业绩加速分化，大商家优势凸显。

　　其次，家电主流消费出现“跳级”现象。很多厂商只关注低价产品竞争，却忽视了主流消费疲软和观望的问题。今年以来，部分家电产品价格跌破成本价销售，但市场出货不佳。一些厂商为避免经营亏损，采取能效、功率虚标造假以及材料创新等手段降低成本。这背后反映出主流消费已从降级买高性价比产品，进入消费“跳级”周期，消费者不仅追求低价，旧家电能用就不换新，还会等待价格更便宜时再购买，没有特殊需求不会轻易出手。从外部经济和就业情况看，消费保守态势明显且可能继续下行，主流消费可能陷入阶段性或周期性收缩。

　　在这两个不确定性因素影响下，家电市场竞争将更加激烈。在消费“跳级”通道中，面对出货压力和盈亏平衡线，主要厂商可能继续拼低价，甚至引发新一轮价格洗牌;家电市场洗牌将加快，众多中小企业出局无悬念，少数头部大品牌也可能衰退，市场竞争格局面临重塑。