扫地机器人行业：红海厮杀与蓝海诱惑交织下的突围之路

　　“打得很凶，堪称惨烈”，一位扫地机器人头部厂商负责人谈及“618”大促时感慨道。近年来，扫地机器人行业竞争不断升级，硝烟弥漫在智能清洁家电赛道。

　　当下，扫地机器人行业处于“红海激战”与“蓝海诱惑”并存的微妙节点。一方面，市场已成“红海”，竞争异常激烈。今年“618”大促，扫地机器人价格大幅跳水，原本五六千元的产品降至三四千元。这背后，国补政策、平台优惠以及激烈的市场竞争都是推手。工信部专家指出，扫地机器人已跨入成熟期，头部企业占据大部分市场，形成二八格局，为争夺份额，价格战不可避免。IDC报告显示，中国智能扫地机器人市场份额前五名达89.2%，但仍有新入局者虎视眈眈，如大疆耗时4年研发的扫地机器人已进入量产阶段，凭借技术优势和成熟的销售体系，有望在市场掀起波澜。美的虽扫地机器人业务亏损，但仍坚持布局，看中的是其全球性和新兴产业的潜力。

　　另一方面，较低的市场渗透率(国内仅6%左右)和相对可观的毛利率，又让扫地机器人行业充满“蓝海”诱惑。2024年中国扫地机器人市场零售额达193.6亿元，同比增长41.1%，零售量为603.6万台，同比增长31.7%，今年前4个月线上销售额与销售量更是同比激增。高增背后，除了国补政策刺激，还有技术突破与“懒人经济”、消费升级的共振。

　　在竞争格局中，“技术战”与“价格战”同步进行。追觅科技在国际消费类电子产品展览会上展出搭载仿生多关节机械手的扫地机器人，引发关注。如今，用户追求“扫、拖、消、护”一体化全能体验，机械臂外扩、AI脏污识别等功能成为高端产品标配，行业开启新一轮“军备竞赛”。然而，如今行业陷入“技术内卷”，多为“微创新”，高端产品缺少差异化。同时，厂商还面临“拼技术”与“卷价格”的两难平衡，如石头科技2024年营收增长但归母净利润下滑，毛利率也有所减少。

　　在此背景下，扫地机器人正从“清洁工具”向“生态卡位”转变。追觅扫地机相关负责人表示，其扫地机器人已升级为家庭智能生态的核心枢纽，可叠加更多智能模块，拓展功能。大疆、美的等企业布局扫地机器人，不仅是单一产品比拼，更是全屋智能“入口”和“生态位”的争夺。

　　面对国内激烈竞争，厂商纷纷将目光投向海外市场。欧洲、北美等地清洁电器市场需求大、单价高、利润好，成为重要增长点。数据显示，石头科技2024年登顶全球扫地机器人市场，云鲸海外市场营收大幅增长，追觅科技产品覆盖全球100多个国家和地区，部分国家市占率超60%。

　　扫地机器人行业从10年前的小众清洁家电升级为如今的全屋智能生态枢纽，正迈入“深水区”。企业要想在竞争中突围，需在战略、技术创新、品牌营销等方面全方位发力。