国补遇上“618” 日均超1.5亿人次浏览国补专区

　　“618”促销活动已火热开启，今年大促展现出取消复杂玩法、国补叠加后商品价格更低等新特点，在家电领域更是掀起消费热潮。

　　今年“618”，家电折扣力度惊人。多个平台超20万款品牌商品支持天猫“618”优惠与国补叠加，其中家电品牌众多。美的节能空调打3.5折，到手价仅1583元;75英寸Mini LED海信电视打3.8折，补贴后3759元;大宇10公斤滚筒洗衣机国补叠加“618”优惠打5折，1499元就能到手。京东平台上，原价8000元的空调，活动价直降1000元，叠加国家补贴20%省1400元、以旧换新补贴省500元，最终实付仅需5100元。如此大的折扣，让消费者直呼“用完国补再享优惠，真的太划算了”。

　　除了价格优势，购买方式也更加简单。淘宝平台今年天猫“618”买法简化为“官方立减15%”，无需凑单，一件就能打8.5折;想领国补的消费者，在淘宝APP搜索“国家补贴”即可直达会场。这种简单透明的优惠方式，让消费者无需再做复杂的“数学题”，提升了网购体验，吸引了更多消费者下单。

　　在服务方面，今年“618”也有诸多创新。饿了么联合品牌方推出国补活动，上海和杭州地区用户可在饿了么APP搜索“国补”进入活动页面，享受国补及平台优惠，购买小米、联想等品牌的智能手机、电脑等商品，且支持最快30分钟送达。物流服务也在不断升级，天猫全面升级以旧换新“最后一公里”服务，在全国1800个区县支持大件商品上门“送新”同时“取旧”;京东物流发布“‘618’助跑计划”，提升配送时效。

　　新买法带来了销售新纪录。从电商平台成交来看，截至5月26日，天猫“618”第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年“双11”增长283%;天猫平台上国家补贴的领取次数较去年“双11”同期翻3倍;家电、家居等行业整体成交同比双位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍。5月28日天猫“618”第二阶段开启后，仅6月4日至10日这7天，空调品类日均成交同比增长就超90%。

　　家电类消费增长明显，得益于国补力度加大。今年消费品以旧换新支持资金达3000亿元，家电支持品类由8大类拓展至12大类，首次实施手机等数码产品购新补贴。如今，不少消费者形成了“先查国补再消费”的习惯，线上淘宝天猫承接全国29个省区市的国补线上发放，线下参与优惠的经营主体也持续增多。

　　“618”和国补碰撞出火花，也折射出家电消费新趋势。高端消费与平价消费均呈现较好增长态势，以00后为代表的年轻消费群体更注重个人生活品质与社交互动体验，对高客单价产品接受度提升。更“聪明”的商品也更受消费者青睐，如天猫平台上可拆卸清洗扫地机器人、宠物空气净化器等成交同比增长显著。未来，还需政府、平台和商家协同发力，共同撬动消费潜力，让购物节成为释放消费潜力、助推经济内循环的重要引擎。