新帅领航 荣耀欲讲一个什么新故事？

　　2025 年，荣耀站在独立发展的关键节点。年初，陪伴荣耀多年的核心人物赵明离任，李健接棒成为新任 CEO，提出 “荣耀没死，而是重生” 的理念，引领荣耀踏上转型之路。

　　过去半年，荣耀面临严峻挑战。小米、华为快速发展，苹果以价格策略冲击市场，OPPO 和 vivo 在渠道上步步紧逼。在此形势下，李健以 “变” 应对，在 MWC2025 推出 “阿尔法战略”，随后启动 “雄鹰计划”，试图构建摆脱单一赛道的新发展格局。

　　荣耀的转型其实早有端倪。在赵明时代，AI 就已成为重要战略方向。但当下，稳固智能手机业务仍是关键。荣耀独立后曾有出色表现，一度登顶中国市场，但去年下半年开始，高端市场被华为 Mate 系列分流，中低端线下渠道遭 OPPO 和 vivo 冲击。IDC 数据显示，2024 年第四季度，荣耀国内市场份额降至 13.7%，位列第五;2025 年第一季度，更是跌出前五。

　　为扭转局势，李健上任后首要任务是提升销量。荣耀虽有互联网基因，但独立后一直冲击高端市场。然而，此前策略过于封闭，与用户需求脱节，还忽视了中端市场。李健选择在中端的荣耀 400 系列首次亮相，显示出荣耀回归中端、贴近用户的决心。荣耀 400 系列在配置上诚意十足，如配备 7200mAh “青海湖” 电池、2 亿像素主摄，不同版本搭载高性能处理器，在 2000 - 3000 元价位极具竞争力。同时，荣耀在线下门店也采取了贴近用户的营销方式，针对不同人群准备预约礼盒，发售日选在高考前一天，吸引了不少家长和学生。这些举措表明，荣耀正以更接地气的方式，努力在中端市场站稳脚跟。

　　在寻求手机业务突破的同时，荣耀也在积极拓展新领域。随着智能手机行业发展遇阻，荣耀跟随行业趋势，将目光投向 AI 与智能机器人领域。对于渴望 IPO 的荣耀来说，展现内生成长潜力至关重要，因此 AI 终端、智能机器人、出海等都被纳入新战略。

　　在 AI 方面，荣耀发布 “阿尔法战略”，计划未来五年投入 100 亿美元打造 AI 生态。但目前 AI 概念虽热，落地却面临挑战。以荣耀 400 系列为例，发布会上大力宣传的 AI 功能，在门店销售时却未得到重点推荐。

　　在机器人领域，5 月末荣耀宣布进军该产业，展示的人形机器人原型机奔跑速度达 4 米 / 秒，走在行业前列。不过，人形机器人尚处概念验证期，距离大规模应用还有很长的路要走，荣耀此举更多是展现冒险决心，为资本市场提供新故事。

　　此外，荣耀的全球化布局也是重要战略。自 2022 年加速海外扩张以来，海外销量在 2024 年底首次突破 50%。李健丰富的海外履历，为荣耀全球化增添助力。荣耀出海主打高端，拒绝低价竞争，但高端产品尚未完全发力。据悉，今年下半年荣耀将推出新款折叠屏和高端旗舰 Magic 系列，这将是检验其出海成果的关键。也不排除荣耀为获取市场份额，在海外调整策略的可能性。

　　荣耀如今的转型之路充满挑战，对手强劲。但凭借在价格战和舆论战方面的经验，以及对市场的积极调整，荣耀有望在竞争中找到新的发展机遇，能否续写荣耀辉煌，值得市场期待。