“国补”遇上618 购物节成释放消费潜力突破口

　　618作为电商年中大促，是平台和商家的关键战场。5月中旬起，主流平台就陆续开启预热。

　　今年618大促亮点多。多个平台取消满减、叠券等复杂优惠，采用“立减”促成交;叠加国补后，大促热度更高，像“苹果16Pro首次参加国补”就引发热议，128GB版本到手价低至5499元。

　　专家洪勇指出，平台摒弃复杂玩法，既提升用户体验，又顺应理性消费趋势。如今消费者更关注商品品质、性价比与售后，直播带货等流行下，平台注重多场景助推消费，线上线下融合趋势显著。

　　苏商银行特约研究员付一夫认为，促销周期长能刺激多场景、多轮次消费，提升复购率，也缓解平台和商家压力，优化购物体验。

　　为激发市场活力、释放消费潜力，商家可优化营销策略，除传统折扣外，推出消费返现等多种优惠形式;创新消费场景，如打造“国潮风”等特色购物节，应用VR、AR技术;提升物流、售后等服务质量。

　　洪勇还建议，多渠道协作，结合线上线下等多样化场景，提供定制化商品和服务;顺应理性、品质、绿色消费趋势，鼓励品牌升级与产品创新;配合高效金融、物流和售后服务保障，提升整体消费体验，塑造平台和品牌口碑与竞争力，让购物节成为助推经济内循环的重要引擎 。