小家电：从辉煌到困局，破局之路在何方

　　财报季落幕，各品牌“成绩单”揭晓，小家电行业却陷入业绩滑铁卢，令人唏嘘。

　　曾经，小家电是家电市场的耀眼“明星”。五年前，大家电市场趋于饱和，增长乏力，而豆浆机、烹饪料理电器等小家电逆势崛起。厨房里豆浆机的嗡鸣声，奏响了消费市场的繁荣乐章，催生出众多上市公司，吸引无数资本与企业涌入，行业年均增长率超 15%，部分细分品类翻倍增长，可谓风光无限。

　　然而，繁华易逝。如今，厨房归于沉寂，豆浆机不再作响，早餐料理机积满灰尘。从财务数据看，多家小家电企业业绩持续低迷，部分品牌连续五年下滑，知名品牌营收较巅峰时期下降超 40%，净利润缩水近七成，巨头企业相关业务板块增速也明显放缓。

　　小家电行业黄金期不再，背后是多重因素交织。同质化竞争加剧，产品难以满足消费者日益多元的需求;创新能力弱，强绑智能却无实际体验提升，研发投入不足、创新滞后;市场教育红利耗尽，新增需求饱和，以旧换新也难激发购买热情。

　　小家电行业已从蓝海步入红海，要想在残酷竞争中突围，企业需打造综合质价比高、智能化、高端化且兼具品质与创新的产品。加大研发投入，洞察消费者深层次需求，探索新营销模式与应用场景，重塑产品与消费者的情感纽带，让小家电重新焕发生机，这是整个行业亟待破解的难题。