2025年中国净水市场迎爆发式增长，高端化趋势显著

　　2025年一季度，中国经济发展向新向好，消费者信心逐步回升。商务部全国家电“以旧换新”数据显示，2025年第二轮“以旧换新”活动业绩斐然，各地方政策逐步展开，力度持续。截至4月8日，12类家电产品销售量超过3570万件，销售额超1240亿元;国补政策实施以来，参与活动的消费者达到1亿人次以上，惠及人群不断扩大。作为健康家电的代表品类，净水产品持续多年保持可观增长，从2010年至2024年，中国末端净水市场复合增长率达16.5%。

　　从2024年到2025年一季度，中国家用末端净水市场线上渠道销售额占比稳定在约四成的水平，网购从一种新兴消费方式演变为具有惯性的行为模式，电商大促对市场的影响力逐渐增强。2014~2024年，电商大促集中的6月和11月，家用末端净水市场销售额对全年的贡献率逐渐扩大，过去五年间稳定在25%左右。

　　分产品类型看，线上市场品类发展呈现多元化趋势，但厨下产品仍居主导地位。根据GfK中怡康零售监测数据，今年一季度，厨下纯/净水机在综合电商渠道销量占比达59%。同时，国补政策的持续发力，也助推了市场向中高端化发展，今年一季度厨下纯水机在综合电商渠道均价达1908元，同比增长2%。

　　从市场格局看，企业积极参与市场竞争，今年一季度前五品牌集中度(销售额)在综合电商和内容电商都在60%以上。但综合电商平台产品更丰富，厨下纯水机在综合电商平台有157个品牌、908个型号，在内容电商平台仅有78个品牌、300个型号。

　　从功能类型看，高水效、大通量是家用净水市场的主流。2025年一季度，1级水效厨下纯水机在综合电商和内容电商销售额占比达87%、78%，销售额同比增长56.5%、69.6%;600G以上大通量产品在综合电商和内容电商销售额占比更是高达89%、92%。智能融入对提升使用体验至关重要，因此APP互联品类受到市场青睐，在综合电商和内容电商销售额同比增速分别为54.7%、95.1%。

　　热净一体在厨下净水产品中快速增长，综合电商销售额渗透率从2020年的1%提升至2024年的16%。头部品牌加码布局的同时，产品的技术发展路线也呈现出多元化趋势，内胆加热、水龙头加热、分体式加热和双制热系统(如龙头+内胆加热)等功能不断促进产品演变。

　　2025年，全方位、多领域、多举措促消费是政府主管部门重要工作内容，净水产品在中国家庭普及进程持续推进，政策加持、品效升级正重塑行业发展进程。根据GfK中怡康测算，2025年全年中国家用末端净水市场乐观预测规模约1620~1660万台，同比增速将达到8%~10%。