以旧换新 驱动家电市场全面回暖向好

　　“今年‘五一’黄金周，在以旧换新政策的有力拉动下，彩电市场规模成功重回增长轨道，终结了以往‘五一’黄金周量额双降的颓势。”奥维云网分析师说道。事实上，不只是彩电，整个家电市场在以旧换新政策的驱动下，于“五一”假期展现出全面复苏的活力，家电企业正翘首以盼下一个重要促销节点——“618”。

　　作为首个“国补”加持的“五一”假期，各地纷纷抓住消费窗口期，推出多项举措激发市场活力。海南发放惠民补贴;江苏盐城加码发放50万元家电消费券;宁夏、贵州遵义分别安排不少于4000万元以旧换新补贴资金，并提供5%直补叠加延保服务;辽宁沈阳、黑龙江等地则扩大了以旧换新补贴品类范围。与此同时，苏宁、京东等平台也同步推出多重优惠，部分商品补贴低至五折。

　　奥维云网监测数据显示，2025年“五一”假期，国内家电线上市场增长势头强劲，零售额、零售量分别同比增长24.7%和12.4%。线下市场在“以旧换新政策”与“体验式购物”的双重推动下，同样成绩亮眼，零售额、零售量分别同比增长3.7%和3.4%，成功实现量额同比由负转正。

　　在“统补”涵盖的11大品类中，线上市场彩电、空调等品类表现突出，零售额分别同比增长13.4%、61.4%，其他品类也均有不同程度的增长;线下市场空调、电热等品类零售额分别同比增长16.2%、5.3%。其中，空调品类成为本次促销期的核心增长点，这主要得益于去年同期基数较低、季节性高温天气提前、假期安装服务保障有力以及空调价格竞争激烈等因素。

　　此外，节能、智能、健康、舒适、换新外观、多功能、高性能、大容量成为家电市场的新趋势。奥维云网监测数据表明，“五一”假期，各类符合新趋势的家电产品持续渗透市场，反映出消费升级趋势正在加速。预计未来，随着消费者对品质需求的不断释放，家电行业将围绕用户体验和技术创新，加快推进高端化、场景化产品布局。

　　不过，尽管“五一”假期全国线下家电市场整体保持稳中趋缓的增长态势，但增长速度未达预期。奥维云网数据显示，全国线下市场11大品类同比增长3.6%，增速较节前有所放缓。分区域来看，16个地区虽均实现不同程度增长，但增长幅度普遍低于节前水平，仅有四川、河北等五个地区“五一”期间市场规模同比增幅反超节前。