格力专卖店更名 “董明珠健康家”，高层回应外界误解

　　2025 年 2 月 24 日，在一场媒体座谈会上，格力电器市场总监朱磊就近期备受瞩目的格力全新战略品牌 “董明珠健康家” 发表了看法。

　　近期，多家格力电器专卖店更名为 “董明珠健康家”，这一现象引发了广泛关注和讨论。朱磊在会上指出，外界对此存在误解。他着重强调，“董明珠” 三个字已被格力电器注册，董明珠个人无法凭借自己的名字进行商业获利。因此，外界关于 “董明珠转移格力资产” 的猜测完全是没有根据的误解。

　　朱磊透露，其实从去年底就已经开始筹划 “董明珠健康家” 这一品牌。对于当下舆论的反应，他表示都在预料之中。推出 “董明珠健康家” 的主要目的，是为了打破消费者心中 “格力只有空调” 的固有认知。

　　为了让大家更好地理解，朱磊举了个例子：“格力电器的商标并没有改变，这就如同胖东来超市里售卖的商品都有各自的品牌一样。‘董明珠健康家’所销售的依然是格力电器的产品，外界对企业领导人可能存在一些误解。”

　　他还进一步解释道：“我们都知道董总拥有巨大的流量，而流量在商业领域往往意味着财富。但董总本人没办法用自己的名字去盈利，因为她的名字已经归属于格力。她将自己的一生都奉献给了格力，甚至连名字都被公司注册使用。”

　　据蓝鲸新闻 2 月 17 日的报道，记者发现多地格力电器(000651.SZ)的线下门店招牌以及部分线上直播间都更新为 “董明珠健康家”。

　　@东方网读秒财经也进行了相关调查，记者随机询问了几家格力专卖店，其中有两家表示已经完成了更名。一家专卖店的工作人员称：“现在全国的格力专卖店都要改成‘格力董明珠健康家’。这依然属于格力体系，只是更换了门头，本质上没有改变，都是格力的产品。这是总部统一的安排，大概是快过年的时候开始更改的。因为董总知名度非常高，这样的更名会让品牌更亲民。”

　　不过，对于是否所有格力专卖店都会更名，另一家格力专卖店的工作人员给出了不同的说法：“不是所有的店都改名了，在汕头只有我们这一家改了。”

　　红星资本局通过地图平台查询发现，湖南衡阳市、海南东方市、山东济南市以及河南信阳市都已经有 “董明珠健康家” 门店。2 月 17 日，河南信阳市 “董明珠健康家” 门店的一名工作人员告诉记者，“董明珠健康家” 只是门店的新门头，销售的还是格力的产品。山东青岛市一家门店的工作人员则表示，山东地区有部分门店在去年下半年就已经更换成了 “董明珠健康家” 的门头，但他们店还没有更换。记者了解到，目前门头更换的工作并没有在全国范围内全面铺开，四川成都多家格力专卖店的工作人员称并未收到门头更换的通知。