快手加大2025年以旧换新投入力度，直播带货助力活动落地

　　2月19日，“直播电商家电以旧换新研讨会”在青岛举行。会上，快手电商宣布启动首届“直播电商家电家居焕新节”，活动首站落地山东青岛，将持续至3月19日。此次活动将联动海尔、海信等品牌，携手快手创作者、电商达人，通过短视频种草、专场直播带货等形式，全力推广以旧换新国家补贴活动，让更多用户享受到国补活动优惠。

　　快手电商数据显示，2024年10月至12月，以旧换新国补活动上线后，参与活动的商家GMV较活动上线前提升102%，参与用户数环比增长15%。用户购买力显著提升，2000元以上家电商品销售额同比提升68%，用户单均价同比提升29%。此外，绿色环保家电产品畅销，一级能效产品销售占比达69%。

　　品牌商家积极参与以旧换新国补活动。2024年9月以后，快手平台参与活动的商家数量高速增长，直播间、货架场域成为以旧换新推广主阵地。相较于传统电商平台，快手电商凭借独特的内容渠道优势，实现了“好内容”与“好商品”的高效链接，直播电商已成为品牌推广以旧换新国补活动的新渠道。

　　快手电商将在2025年加大对以旧换新国补活动的投入力度。目前，国补活动已覆盖冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机、微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等12类家电产品，以及手机、平板、智能手表手环等3类数码产品。北京、吉林、山东、山西、陕西、四川、重庆、安徽、上海、福建等10省市的国家补贴活动已接入快手，上线商家超800家，覆盖商品超9000款。同时，快手电商试点平台自营和一品多商新模式，提升国补活动效率。

　　2025年，快手电商将对部分符合平台要求的国补商品额外给予5%至10%的补贴，实行国补与平台双补贴。快手商城大牌大补频道也将向国补商品倾斜流量支持。此外，快手电商将通过川流计划、扶摇计划、新商政策等为参与国补活动的商家提供额外流量支持，并启动新品专项活动，联合品牌商家在全域推广国补活动趋势新品。

　　快手电商通过直播电商的形式，不仅推动了以旧换新政策的落地，也为消费者提供了更便捷的购物体验，同时助力绿色消费和可持续发展。