2024家电以旧换新：量价双涨启新程

　　步入2024年下半年，我国消费市场迎来显著复苏，其中家电以旧换新政策成为推动市场回暖的重要引擎。这一政策不仅成功挖掘了家电市场的消费潜力，还显著提升了消费者的购买体验，为家电行业的未来发展注入了强劲动力。

　　在全国各大商场的家电销售区域，人头攒动，热闹非凡。消费者们在琳琅满目的家电产品中流连忘返，对各种新型号、新技术的家电产品表现出浓厚兴趣。销售人员热情洋溢地介绍着产品的新功能和独特优势，而以旧换新的宣传海报则格外引人注目，吸引了大量消费者的关注。

　　据奥维云网(AVC)数据显示，在2024年8月26日至12月29日这段期间，彩电、空调、冰箱冷柜、洗(干)衣机、热水器、油烟机、燃气灶等七大品类家电在线上线下市场均取得了显著增长。线上市场零售量、零售额及均价分别同比增长19.1%、25.0%和4.9%;线下市场更是表现抢眼，零售量、零售额及均价分别同比增长49.1%、66.5%和9.9%。

　　彩电方面，多个地区线下零售额增速超过50%，其中山西、福建、甘肃等地的规模同比增幅更是超过100%。产品趋势上，一级能效和MiniLED产品在线上市场零售量大幅增长，分别达到了821.2%和841.2%的增速。

　　空调领域，13个地区线下零售额增速超100%，甘肃、山西、重庆等地表现尤为突出，规模同比增幅超过150%。全渠道均价同比增长，线下零售量增长尤为迅猛，线上从7.7%增长至37.1%，线下则从-11.2%飙升至82.4%。线上市场更侧重2P挂机和一级能效产品，而线下则以新风空调和一级能效产品热销。

　　在冰箱冷柜产品中，多个地区线下零售额增速超过50%，其中福建、河南、山西、甘肃等地规模同比增幅超过100%。冰箱全渠道均价同比上升，线下零售量增长高于线上。线上、线下平嵌冰箱零售量均显著增长，分别同比增长241.0%和299.2%。

　　洗护品类同样表现不俗，22个地区线下零售额增速超过50%，山西和福建等地规模同比增幅超过100%。线下均价同比增长，线上整体零售量从10.8%增长至16.2%，线下则从-6.6%大幅增长至40.1%。一级能效洗衣机在线上、线下零售量均大幅增长。

　　热水器市场上，燃热表现明显优于电热，17个地区线下零售额增速超过50%，山西等地规模同比增幅超过130%。电热线下扁桶产品需求高增长，燃热线上则重点关注一级静音产品，线下则更关注一级能效和水伺服恒温产品。

　　油烟机方面，17个地区线下零售额增速超过100%。全渠道均价同比增长，线下零售量增长幅度高于线上。线上、线下高排风量(≥25立方米/分钟)和烟灶联动产品零售量备受关注。

　　燃气灶的销售情况同样引人注目，13个地区线下零售额增速超过100%。线下均价同比增长显著，线上主要以大火力(≥5.2千瓦)产品为趋势，线下则以定时功能、大火力、可调节底盘为主要热销品。

　　此外，洗碗机、嵌入式微蒸烤、清洁电器等品类受家装厨改补贴拉动明显。其中，清洁电器中的扫地机器人、厨小电中的水壶类、电动类、微蒸烤等品类受国家补贴影响较大，销量显著提升。

　　截至目前，已有24个地区的七大品类实现了50%以上的高增长。以旧换新补贴不仅有效激活了市场需求，还推动了家电产品的结构升级，为2025年家电行业的持续发展奠定了坚实基础。随着国家补贴政策的持续加持，家电市场的未来发展态势令人充满期待。