国补、电商与技术革新下的消费热潮
在当下的消费市场中，智能家电正搭乘着以旧换新补贴、电商蓬勃发展以及 AI 技术进步的东风，迈向发展的快车道，成为备受瞩目的焦点领域。
如今，洗碗机、扫拖机器人、洗烘一体机等智能家电，凭借以旧换新补贴政策的助力，成功敲开了千家万户的大门，迅速赢得了消费者的青睐。与此同时，咖啡机、破壁机、空气净化器等各类智能小家电也在市场上崭露头角，走红速度令人惊叹，已然成为年轻人日常生活中不可或缺的必备品。
电商平台在智能家电的崛起过程中扮演着至关重要的助推角色。像京东设立的国补专区，以及唯品会打造的小家电补贴专区，通过将以旧换新补贴与平台自身优惠有机结合，极大地降低了消费者的购买成本，消除了那些曾经因价格因素而对智能家电望而却步的年轻人的顾虑，让他们能够毫无阻碍地拥抱家电智能时代。
国家统计局发布的社零数据清晰地表明，自家电以旧换新活动开展以来，在 9、10、11 这连续三个月中，家电消费同比增长均超过 20%，智能家电已然崛起为消费领域新的强劲增长极，展现出巨大的市场潜力和活力。
智能家电，解放双手新选择
对于在广州 CBD 珠江新城一家互联网公司担任产品经理的梁颖来说，智能家电的出现无疑是解决家务难题的 “救星”。研究生毕业、未婚且拥有自己住房的她，热爱厨艺却常常为饭后的杯盘狼藉而烦恼。在今年双 11 期间，梁颖趁着国补与电商大促的优惠时机，果断入手了 “解放双手三件套”—— 洗碗机让她告别了下厨后的清洁困扰，扫拖机器人实现了房间的定时自动清扫，而洗烘一体机则取代了那台噪音巨大的老式洗衣机。
吸引梁颖的关键因素在于合适的价格。此前，她虽有心购买小家电，但优质品牌的几款产品总价往往超过一万元。而此次在唯品会小家电专区，借助国家补贴，她以实惠的价格将心仪的家电收入囊中：小米米家免洗扫拖一体机器人原价 2000 多元，如今仅需 1300 多元;加上洗碗机和洗烘一体机，总共节省了近 1500 元。
实际上，像梁颖这样被智能小家电改变生活的年轻人不在少数。唯品会的数据显示，自以旧换新补贴政策实施以来，智能小家电的销量呈现出快速攀升的态势，扫地机器人、空气净化器等产品的销量实现翻倍增长，咖啡机、破壁机、高速吹风机等实用小家电的销量也有不同程度的显著提升。
值得注意的是，智能小家电的流行并非局限于一线城市。在这一轮以旧换新的浪潮中，四五线城市及县乡地区的消费者同样对智能小家电表现出浓厚的兴趣和喜爱。在广州工作的陈力回四川老家巴中时惊讶地发现，家中的许多家电都已实现声控，不仅电视、空调，甚至连燃气灶、饮水机都能通过指令操控，父母使用的扫地机器人在功能上比他在广州使用的更为智能先进。
电商平台的数据也充分反映了低线城市的消费活力。京东数据显示，双 11 期间，全国超过 90% 的县域农村地区都有消费者参与以旧换新活动。而在特卖电商平台唯品会上，四川、陕西、安徽、湖北等省份在以旧换新活动中的销量名列前茅。
智能化引领家电消费升级
家电更新迭代的迫切需求无疑是本次以旧换新活动的重要驱动力之一。用智能家电取代传统老式家电，不仅能够显著提升居民的生活幸福指数，更蕴含着巨大的消费潜力等待释放。
智能小家电对生活质量的提升效果显而易见。近年来，空气炸锅逐渐取代周末的外卖，果蔬清洗机成为家庭必备，高速吹风机替代了老式吹风机，咖啡机让年轻人随时实现咖啡自由。
即使是冰箱、空调、洗衣机等传统大家电，智能化也已成为主流发展趋势。以智能冰箱为例，通过集成先进的传感器技术、互联网连接以及人工智能系统，能够实现远程控制、食材管理、节能环保等一系列人性化功能，其功能分区的精细程度和智能化程度令人惊叹。
如今，随着 AI 大模型的不断发展和应用，越来越多的家电呈现出机器人化的趋势，为消费者带来更加便捷、高效、智能的使用体验。
从宏观经济角度来看，国家补贴政策的意义尤为突出。国补政策加快了家电换新的进程，这不仅有助于释放家电市场的消费潜力，更为重要的是，智能化家电的换新需求能够通过电商平台等大数据渠道反馈给厂商，促使家电产品根据用户需求不断升级品质和优化体验，从而推动整个家电行业的升级发展。
这也是当前家电消费向线上渠道汇聚的关键原因之一。众多家电品牌如小米、飞利浦、美的等与唯品会联合开展品牌周活动，一方面实现了销量的拓展，例如小米的多个智能小家电销量同比实现倍增;另一方面，品牌能够更精准地获取消费者的喜好数据，从而进一步优化产品设计和生产，提升产品的竞争力和市场适应性。
此外，智能家电在环保方面也具有重要意义。据测算，一台使用 10 年以上的空调，耗电量将上升 20%，还可能存在诸多安全隐患。将这些高能耗、高污染、存在安全隐患的家电替换为更智能、更环保、更舒适的高端产品，无疑更加符合我国节能减排、绿色可持续发展的战略方针，有助于推动经济社会的可持续发展。
家电换新，驱动消费增长新引擎
家电以旧换新以及智能家电的崛起，已经成为当前消费市场新的增长热点和重要驱动力。
数据显示，2023 年我国主要品类家电保有量已超过 30 亿台。当前，我国正处于家电报废的高峰期，每年有 1 亿至 1.2 亿台废旧家电被淘汰，且这一数字以平均每年 20% 的幅度持续增长，家电更新换代的需求潜力极其巨大。据中国银河证券研究院预测，本轮以旧换新政策有望带动约 6000 万台家电的更新换代，进而带动家电消费总额接近 1000 亿元。
这无疑是家电厂商和电商平台继 2009 年之后迎来的又一个发展机遇期。上一轮家电以旧换新政策于 2009 年 6 月开始实施，商务部数据显示，在 2009 年至 2011 年期间，中央财政累计向各地预拨家电以旧换新补贴资金约 300 亿元，全国家电以旧换新共销售五大类(空调、冰箱、洗衣机、电视、电脑)新家电 9248 万台，拉动直接消费高达 3420 亿元。
事实上，家电以旧换新对消费的带动作用已经初步显现并持续增强。截至 12 月 19 日 24 时，全国已有超过 3330 万名消费者购买相关家电以旧换新产品超过 5210 万台，且换新消费仍处于加速增长阶段。家电以旧换新销售额突破 1000 亿元用时 79 天，而从 1000 亿元增长到 2000 亿元仅用了 40 天。奥维云网的推总数据显示，对比 1 月至 8 月，在 9 月至 10 月期间，国补对彩电、空调、冰箱、洗衣机、吸油烟机、燃气灶、热水器等刚需品类的消费拉动作用均在 30% 以上，对洗碗机、净水器、干衣机、清洁电器等品质家电的拉动普遍超过 40%。
家电厂商和电商平台在这一过程中受益匪浅。京东、唯品会等符合以旧换新要求的自营电商平台，其家电品类销售呈现出快速增长的态势，京东的大家电和唯品会的智能小家电在今年双 11 期间成为各自平台的销售亮点。同样，美的集团披露的数据显示，双 11 期间，得益于以旧换新政策，公司以旧换新产生的零售额超过百亿元，带动零售额同比增长超过 30%。
更为重要的是，家电消费的增长还对整个消费市场产生了积极的拉动作用。国家统计局公布的数据显示，自以旧换新活动开展以来，在 9、10、11 月这三个月中，限额以上单位家电零售额同比增长均超过 20%，带动这三个月的社零消费同比增长均超过 3%，增速较 6、7、8 月有明显提升。
据商务部消息，以旧换新政策将在 2025 年继续延续。中央经济工作会议明确提出要加力扩围实施 “两新” 政策。商务部消费促进司司长李刚表示，商务部将认真贯彻落实会议精神，与有关方面共同努力，抓紧研究制定明年的相关政策。这意味着，以旧换新有望长期成为消费市场的提振力量，智能家电时代也将随着政策的持续推动而加速到来，为消费者带来更多优质、智能、环保的家电产品，推动整个家电产业乃至消费市场的持续繁荣和发展。
