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立足新场景、创造新物种,美的洗碗机的“创新法则”


中国家电网 12-24 刘拓

  12月12日,中国高端家电盛典红顶奖在北京举行,期间美的GX6000S Max智投版洗碗机斩获红顶大奖。近年来,受外部环境影响,中国家电市场整体承压,而在一众细分品类中,洗碗机是少数保持了正增长的产品。洗碗机在中国的普及具有高度确定性,而如何让这个“舶来品”更适应中国厨房多元的需求环境,美的着实下了一番功夫。

  最近,有两句话在家电圈非常火,即“产品终将被场景替代,产业终将为生态覆盖”,而美的GX6000S Max智投版洗碗机通过厨房清洗场景的再发掘以及智能连接的覆盖,正在创造独属于中国厨房的“新物种”。

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  从功能上而言,美的这款洗碗机即可以洗碗,同时又承载着消毒柜和果蔬清洗机的角色。
  在餐具洗烘技术上,美的GX6000S Max智投版洗碗机采用内循环烘干技术,通过回型风道专利设计,实现了全腔120℃密闭高温烘干,它也是行业首个获得一级洁净认证和0残留认证的产品。此外,该洗碗机还搭载晶焰消毒技术,可以实现餐具存储过程的动态杀菌,除菌率达99.9%,相当于有着消毒柜的效果,真正实现了洗消存一体化。
  同时美的GX6000S Max智投版搭配有创新果蔬海鲜篮,可以帮助用户很好实现龙虾、螃蟹等硬壳海鲜的清洗,帮助果蔬去农残,真正实现了一机多用。通过场景的再发掘,这款产品极大拓展了厨房清洗的内涵与外延。
  在智能进化方面,美的GX6000S Max智投版搭载有微光谱智能识别技术,可以根据餐具脏污程度多段投放洗碗耗材,精准控制量到±1ml;同时搭载美的自研自适应算法,机器可以自学习用户洗烘习惯,提供个性化洗涤方案,为消费者提供了更智能、便捷的使用体验。
  此外,这款洗碗机还拥有18套墅级容量设计,55KPa专区强洗功能,轻松应对重油污,满足了消费者锅碗瓢盆一机净洗的需求。而针对消费者经常抱怨的洗碗一次用时太长,美的的GX6000S Max智投版开发了79分钟一键洗烘程序,整体效率提升了56%,极大减少了用户洗涤等待时间,提升了体验感受。

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  在颜值方面,这款洗碗机的外部涂料采用美的独家工艺打造的800度高温油墨丝印,相比市场上转印的精细纹理,既能呈现光学效果,还更抗指纹、抗氧化、抗刮痕;同时,在涂层中,美的添加了钻闪碳离子附着,每立方米含有千万级颗粒,在光线的变化中,呈现出流光质感,不抢眼却富有格调。此外,洗碗机门体材料采用航天级AG玻璃工艺,保障光的反射率由8%降低到1%以下,保护视力还原色彩,增强了机器的视觉效果。
  近年来,受房地产下滑影响,居民消费信息不足,家电市场整体处于下行状态,即使是洗碗机在今年上半年的增长率也收窄至3%,面对不同的市场环境,美的一直在变换打法,以方便加大研发投入,针对当前行业困局以技术优势创新变革,通过新功能、新体验带给消费者更好的体验。另一方面则会通过站内站外的同步心智发声,将技术升级的利益点传递给用户,强化产品竞争力,提升市场占比。
  今年9月,国家推出旧换新“国补”政策,洗碗机也出现在不少地区的厨卫家装和适老化改造补贴名录中,美的方面也积极响应国家政策,重点关注用户的以旧换新,通过国家政策确立了自身的核心心智结构品主推战略,保证了规模及利润的稳步增长。
  当前,中国家电市场风险和机遇共存。但是,越是低迷的市场环境,往往越是召唤新物种的诞生,一直以来,美的时刻做好自身的变革和优化,在技术上不断超越,并通过新平台,新形态,新技术带给用户更好的体验。
  从增长模式上看,家电与房地产仍有不可分割的关系,但是针对结合用户差异化需求特征,进行细分场景的布局,可以为企业打开一条上行通路。

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