以旧换新扩围至3C电子，智能手机市场需求释放

　　中共中央政治局近期召开会议，提出要大力提振消费，提高投资效益，全方位扩大国内需求。近期，贵州、江苏等地以旧换新政策再更新，3C电子产品是不少地方扩围补贴的方向。多地政府陆续出台手机补贴政策，加速了国内手机市场的温和复苏。

　　例如，江苏、贵州等地通过提供手机补贴，激发了消费者的购买热情。江苏省对新增的7类3C产品和20类家电商品给予15%的补贴(11月27日至12月31日)，3C产品最高优惠1500元;而贵州省则将国产手机、平板电脑等高质量消费品纳入以旧换新支持范围，对购买3000元以下国产产品的，一次性给予20%补贴(12月1日至12月31日)。这些政策不仅促进了当地消费，还吸引了周边省市的消费者跨城购买手机。

　　GfK周度市场监测数据显示，3C数码产品国家专项补贴政策在若干省份施行后，自2024年第48周开始对江苏省手机消费产生了显著拉动效应。而由于补贴实施限额管理，前两周为需求释放高峰期，第三周开始市场显著回落。

　　作为经济大省，江苏省的消费能力在国家补贴政策的推动下得到了充分展现。此次补贴活动更高的“15%，1500元封顶” 政策额度有效刺激了中高价位段产品的市场需求，而同期施行补贴的贵州省市场表现平平。根据GfK周度市场监测数据，在补贴期间，江苏省部分重点产品销售占比相对其他省份，或相比常规销售时点，展现出了一定差异性。

　　补贴政策的实施，对于手机市场的影响是多方面的。首先，直接降低了消费者的购买成本，刺激了消费需求，尤其是对于价格敏感的消费者群体。其次，“11·11”促销季结束后，12月一般为手机市场传统的销售淡季，补贴的注入将对市场产生推动，为展现出回暖势头的2024年手机市场锦上添花。此外，因参与补贴的产品为地方经销商自行提报，所以本轮补贴无疑也成为了经销商调整销售节奏、优化库存结构的机会。