Mate 70预订火爆背后 华为品牌价值溢出到资本市场

　　截至11月24日，华为商城近300万人预约Mate 70系列的成绩令人瞩目。

　　从营销角度来看，浙江传媒学院浙江省社会治理与传播创新研究院特聘研究员、复旦大学东方管理研究院特聘研究员方凌智指出华为 Mate 70 系列的火爆预售呈现出 “产品供不应求” 的态势，这无疑是一种变相的 “饥饿营销” 手段，巧妙地激发了消费者的 “从众心理”。由于预约无需付费，虽存在部分 “跟风” 预约现象，但不可否认其营造出的强大市场 “势能”。知名品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞也认同这一观点，同时强调备货量也是衡量产品成功与否的关键因素，而 Mate 70 系列初期备货量比 Mate 60 系列多出至少三分之一，彰显了华为及其销售渠道对该产品的信心。

　　华为品牌价值在资本市场的溢出效应显著。A 股 市场中华为手机产业链概念股众多，同花顺上线的相关指数受 Mate 70 系列发布消息影响涨幅明显。从更长时间维度看，华为概念指数走势也展现出其投资价值。众多华为概念上市公司连续上榜 “中国上市公司品牌价值榜 TOP3000”，且合计品牌价值呈增长趋势。庞瑞认为这体现了华为品牌影响力，预示其在产业链中将占据更主动、中坚的地位，若形成 “华链” 核心概念，将对中国制造业等产生深远影响，虽有市场主导权集中的两面性，但也彰显了中国企业实力。方凌智则表示概念股的广告效应超越业绩表现，华为引领的概念股价值增长反映了华为品牌价值的又一轮提升。

　　在 AI 与电子产品融合的大趋势下，Mate 70 系列也在积极适配。当前 AI 已席卷电子产品市场，苹果、联想等厂商纷纷在产品中应用 AI 技术。庞瑞认为各大厂商虽以 AI 为营销亮点，但实际体验效果有待提升，品牌溢价作用突出。方凌智提出电子产品搭载 AI 已成为新时代的 “标配” 和 “准入门槛”。从长远看，AI 可能引发品牌洗牌，催生创新型企业，但因大语言模型训练成本高，短期内可能固化现有竞争格局并强化马太效应。

　　华为 Mate 70 系列的预订火爆不仅仅是一款产品的成功，它反映出华为在品牌营销上的策略与智慧，通过制造市场热度吸引消费者，同时华为品牌价值在资本市场的辐射力也在不断增强，带动产业链相关企业价值提升。而 AI 在电子产品领域的全面渗透，正悄然改变着行业竞争格局，品牌之间既要在 AI 应用上抢占先机，又要解决实际体验与成本控制的难题。这一系列现象表明，在科技快速发展的今天，企业需要精准把握市场需求、创新营销手段、深度融合前沿技术，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，华为 Mate 70 系列的市场表现无疑为整个电子产品行业提供了一个极具价值的研究样本和发展启示。